Kako biti prvi na Googleu bez plaćanja oglasa? Moguće je i zahtjeva samo kontinuirani rad i praćenje.
Biti prvi na Googleu zvuči kao ostvarenje sna za svakog vlasnika web stranice ili poduzetnika. No, kako doći do tog cilja bez trošenja na plaćene oglase? Ključ leži u optimizaciji vaše web stranice i stvaranju kvalitetnog sadržaja koji privlači korisnike. U ovom članku, korak po korak, naučit ćete strategije koje će vam pomoći da se organski rangirate visoko na Googleu i nadmašite konkurenciju.
Osnovno razumijevanje SEO optimizacije
Što je SEO i zašto je važan?
SEO (Search Engine Optimization) odnosi se na niz tehnika koje pomažu vašoj web stranici da se pojavi na višim pozicijama u rezultatima pretraživanja. Glavna svrha SEO-a je privući organski promet – korisnike koji dolaze na vašu stranicu bez da klikaju na plaćene oglase.
Kako Google rangira stranice?
Google koristi algoritme koji uzimaju u obzir stotine faktora, uključujući kvalitetu sadržaja, relevantnost ključnih riječi, tehničku optimizaciju stranice i broj povratnih poveznica (backlinkova). Razumijevanje kako funkcioniraju ovi algoritmi prvi je korak prema boljem rangiranju.
Google koristi složeni algoritam za rangiranje stranica, a najvažniji faktori rangiranja mogu se sažeti u prvih 10 ključnih kriterija:
1. Kvaliteta sadržaja
Sadržaj mora biti relevantan, koristan i jedinstven. Google daje prioritet stranicama koje odgovaraju na upite korisnika i pružaju vrijedne informacije.
2. Ključne riječi
Pravilno odabrane ključne riječi koje odgovaraju korisničkim pretraživanjima ključne su za uspjeh. Ključne riječi trebaju biti prisutne u naslovima, podnaslovima, meta opisima i unutar sadržaja.
3. Povratne poveznice (Backlinkovi)
Kvaliteta i broj povratnih poveznica s autoritativnih web stranica imaju velik utjecaj na rangiranje. Google povratne poveznice smatra signalom povjerenja.
4. Brzina učitavanja stranice
Stranice koje se brzo učitavaju pružaju bolje korisničko iskustvo, što Google nagrađuje višim rangiranjem. Optimizirajte slike i koristite keširanje kako biste ubrzali web stranicu.
5. Mobilna prilagođenost (Mobile-friendliness)
Google preferira stranice koje su optimizirane za mobilne uređaje jer većina korisnika pretražuje putem mobitela. Stranica mora biti responzivna i funkcionalna na svim uređajima.
6. Korisničko iskustvo (UX)
Stranice s jednostavnom navigacijom, jasnom strukturom i korisnički orijentiranim dizajnom bolje se rangiraju. Vrijeme zadržavanja korisnika i stopa povratka (bounce rate) važni su indikatori.
7. Sigurnost stranice (HTTPS)
Google favorizira sigurne stranice s HTTPS protokolom. Web stranica bez SSL certifikata može imati negativan utjecaj na rangiranje.
8. Interno povezivanje
Interno povezivanje između stranica vaše web stranice pomaže korisnicima i tražilicama da lakše pronađu sadržaj, čime se poboljšava SEO.
9. Djelomični i cjeloviti odgovori na upite (Search Intent)
Google rangira stranice koje bolje odgovaraju namjeri korisnika – bilo da traže informaciju, žele kupiti proizvod ili pronaći lokalnu uslugu.
10. Aktivnost na društvenim mrežama
Iako društvene mreže nisu izravan faktor rangiranja, dijeljenje sadržaja na njima povećava vidljivost i promet prema stranici, što može pozitivno utjecati na SEO.
Istraživanje ključnih riječi
Zašto su ključne riječi ključne?
Ključne riječi su srž SEO-a. One povezuju sadržaj vaše stranice s upitima korisnika. Ako koristite prave ključne riječi, povećavate šanse da vaša stranica bude pronađena.
Alati za istraživanje ključnih riječi
Postoji mnogo besplatnih i plaćenih alata koji vam mogu pomoći pronaći ključne riječi s visokim prometom i niskom konkurencijom, poput Google Keyword Plannera, Ahrefsa ili SEMrusha. Također da bi vam približili pretrage ključnih riječi razvili smo i interni alat od Hranky sa mnoštvom opcija od kojih neke možete testirati sami odmah potpuno besplatno. BESPLATNI SEO ALATI uz koje možete proanalizirati vaš web te kako stojite u odnosu na konkurenciju. Pronađite riječi koje vaša publika najčešće pretražuje.
Kvalitetan sadržaj je kralj
Što čini sadržaj kvalitetnim?
Kvalitetan sadržaj rješava probleme korisnika, odgovara na njihova pitanja i pruža korisne informacije. Neka vaša stranica bude resurs kojem se korisnici uvijek vraćaju. Pisanje blogova kako bi samo privukli poglede više nema utjecaj.
Kako optimizirati naslove i meta opise?
Naslovi moraju biti privlačni i uključivati ključne riječi. Kako biti prvi na Googleu uz ovakvu taktiku? Meta opisi su kratki sažeci koji se pojavljuju u rezultatima pretraživanja – pišite ih jasno i privlačno kako biste potaknuli klikove. Pazite na broj znakova. U našoj bazi znanja moći ćete pronaći članke koji specifično pojašnjavaju kako pisati meta podatke na svakoj stranici i na što je potrebno paziti. Jedan od savjeta je da unutar naslova uvijek stavite neki broj relevantan za članak o kojem pišete jer prema statistikama naslovi koji sadržavaju broj imaju veći CTR (stopu klikova).
Preporuka za WordPress webove je instalirati neke od dodataka poput Yoast SEO ili Rank Math SEO koji su potpuno besplatni te vam prilikom pisanaj članaka ili izrade novih stranica vrlo dobro sugeriraju što trebate popraviti prikazujući SEO ocjenu vaše trenutne stranice.
Tehnički SEO
Zašto je brzina stranice važna?
Korisnici ne vole čekati. Ako se vaša stranica učitava sporije od tri sekunde, mnogi će je napustiti prije nego što uopće vide sadržaj. Koristite alate poput Google PageSpeed Insights za analizu i poboljšanje brzine.
Mobilna optimizacija – potreba, a ne luksuz
Sve više korisnika pristupa internetu putem mobilnih uređaja. Ako vaša stranica nije prilagođena mobitelima, gubite velik broj potencijalnih posjetitelja.
Mobilna optimizacija web stranice obuhvaća prilagodbu svih aspekata web stranice kako bi pružila najbolje moguće korisničko iskustvo na mobilnim uređajima. Ovo su ključni elementi na koje se mobilna optimizacija odnosi:
1. Responzivni dizajn
Web stranica mora automatski prilagoditi svoj izgled različitim veličinama ekrana i rezolucijama. Responzivni dizajn osigurava da sadržaj, slike i elementi poput gumba izgledaju dobro i funkcioniraju na svim uređajima.
2. Brzina učitavanja
Mobilni korisnici očekuju brzo učitavanje stranica. Optimizacija uključuje:
- Smanjenje veličine slika.
- Smanjivanje koda (HTML, CSS, JavaScript).
- Korištenje keširanja preglednika.
- Implementaciju Content Delivery Network-a (CDN).
3. Jednostavna navigacija
Navigacijski izbornici trebaju biti jednostavni za korištenje na manjim ekranima. To uključuje:
- Jasne i vidljive gumbe.
- Minimalistički izbornik (“hamburger” izbornik).
- Lako dostupne ključne informacije.
4. Prilagođen font i veličina teksta
Tekst na mobilnim uređajima mora biti čitljiv bez potrebe za zumiranjem. To uključuje:
- Dovoljno veliku veličinu fonta.
- Razmak između redaka za bolju čitljivost.
5. Dodirna prilagodba (Touch-friendly elementi)
Svi klikabilni elementi, poput gumba i linkova, moraju biti dovoljno veliki i razmaknuti kako bi ih korisnici mogli lako dodirnuti prstom bez pogrešaka.
6. Optimizacija za mobilne tražilice
To uključuje:
- Korištenje meta oznaka poput “viewport”.
- Prilagodbu naslova i opisa za mobilne korisnike.
- Izbjegavanje Flash sadržaja koji nije podržan na mnogim uređajima.
7. Smanjenje pop-up prozora
Prekomjerni ili nepravilno prilagođeni pop-up prozori mogu otežati pregledavanje sadržaja i frustrirati korisnike. Google penalizira web stranice s agresivnim mobilnim pop-upovima.
8. Lokalna optimizacija
Mnogi mobilni korisnici traže lokalne usluge, pa mobilna optimizacija uključuje:
- Ažuriranje podataka o lokaciji (adresa, telefon, radno vrijeme).
- Integraciju Google Maps karte. Kako biti prvi na Google kod lokalnog pretraživanja se svodi na kreiranje podstranica s lokalnim nazivima te dobrom pažnjom prema vašem Google My Business profilu.
9. Prilagođeni multimedijalni sadržaj
Videozapisi i slike moraju se brzo učitavati i pravilno prikazivati na mobilnim uređajima. To može uključivati:
- Korisničke kontrole za videozapise.
- Automatsko smanjivanje veličine slika.
10. Testiranje i stalno unaprjeđenje
Mobilna optimizacija nije jednokratan proces. Redovito testiranje putem alata poput Google-ovog Mobile-Friendly Test i prilagođavanje prema povratnim informacijama korisnika ključni su za uspjeh. Pronađite test za vaš web na ovom linku
Backlink strategije
Što su backlinkovi i kako pomažu?
Backlinkovi su poveznice s drugih stranica prema vašoj. Google ih smatra znakom povjerenja. Što više kvalitetnih backlinkova imate, to je veća šansa da ćete se bolje rangirati.
Kako graditi kvalitetne backlinkove?
Suradnja s blogerima, stvaranje gostujućih članaka i dijeljenje vašeg sadržaja na relevantnim platformama neki su od načina kako dobiti backlinkove.
Lokalni SEO
Kako optimizirati za lokalne pretrage?
Ako ciljate lokalne korisnike, uključite ime vašeg grada ili regije u ključne riječi. Na primjer, umjesto “najbolji frizer”, koristite “najbolji frizer Zagreb”.
Korištenje Google My Business
Postavite Google My Business profil i redovito ga ažurirajte s točnim informacijama o radnom vremenu, lokaciji i uslugama.
Koliko dugo traje da se vide rezultati SEO-a?
Rezultati SEO-a obično se počinju vidjeti u razdoblju od 3 do 6 mjeseci, no to ovisi o nizu faktora. U nekim slučajevima može proći i duže (6-12 mjeseci) da bi se postigli značajni rezultati, osobito u konkurentnim industrijama.
O čemu ovisi brzina SEO rezultata?
Konkurencija u industriji
Industrije s velikom konkurencijom zahtijevaju više vremena i truda jer se natječete s mnogim etabliranim web stranicama koje već ulažu u SEO.
Starost i autoritet domene
Novije web stranice obično trebaju više vremena za rangiranje jer nemaju dovoljno povijesti i povjerenja kod Googlea. S druge strane, starije i etablirane domene brže ostvaruju rezultate.
Kvaliteta i količina sadržaja
Redovito objavljivanje kvalitetnog, optimiziranog sadržaja ubrzava proces rangiranja. Ako je sadržaj površan ili nekvalitetan, rezultati će biti sporiji.
Povratne poveznice (backlinkovi)
Web stranice s kvalitetnim povratnim poveznicama brže napreduju jer Google povratne poveznice smatra signalom povjerenja.
Tehnička optimizacija web stranice
Ako je stranica tehnički optimizirana (brzo učitavanje, mobilna prilagođenost, HTTPS sigurnost), Google će je favorizirati. Problemi s tehničkim aspektima mogu znatno usporiti SEO napredak.
Korisničko iskustvo (UX)
Visoka stopa zadržavanja korisnika, nizak bounce rate i dobra navigacija ubrzavaju SEO rezultate jer Google prepoznaje da je vaša stranica korisna.
Lokalni SEO
Za lokalne pretrage rezultati često dolaze brže jer je konkurencija manja, osobito ako je web stranica pravilno optimizirana za lokalne ključne riječi.
Može li se ubrzati proces SEO-a?
Da, proces SEO-a se može ubrzati, ali to zahtijeva strateški i dosljedan pristup:
- Redovito objavljivanje kvalitetnog sadržaja
Kreirajte sadržaj koji je relevantan za vašu publiku i optimiziran za ključne riječi. Kvalitetan sadržaj prirodno privlači povratne poveznice i povećava promet. - Izgradnja kvalitetnih backlinkova
Fokusirajte se na izgradnju odnosa s drugim web stranicama i medijima kako biste dobili povratne poveznice s autoritativnih izvora. - Poboljšanje tehničke SEO optimizacije
Brzina učitavanja stranice, mobilna prilagođenost, sigurnost i struktura URL-ova ključni su elementi koje treba unaprijediti kako bi stranica bila brže indeksirana. - Optimizacija za lokalne pretrage
Ako je vaša publika lokalna, osigurajte da ste na Google My Business platformi i koristite lokalne ključne riječi u sadržaju. - Praćenje i prilagođavanje strategije
Koristite SEO alate (poput Google Search Console, Ahrefs ili HRanky) za analizu performansi i prilagodite strategiju temeljem rezultata. - Angažman na društvenim mrežama
Iako društvene mreže nisu izravan faktor rangiranja, dijeljenje sadržaja može povećati promet prema web stranici, što pozitivno utječe na SEO. - Interna povezanost
Povežite stranice unutar svoje web stranice kako biste olakšali Googleu indeksiranje i korisnicima navigaciju. Npr. interno povezujemo našu stranicu SEO optimizacija stavljajući link na nju unutar ovog članka kako bi Google lakše razumio o čemu pričamo.
AKo imate firmu i web stranicu za koju smatrate da može bolje, u pravu ste! Uvijek može bolje. Javite nam se za kratke orijentacijske konzultacije ili putem kontakta kako bi vam pomogli.
