SEMrush certifikat
Anthropic je 8. listopada objavio ažuriranu politiku korištenja koja od 12. studenoga izričito zabranjuje korištenje modela Claude za izgradnju mreža lažnih, naizgled neovisnih portala i naloga radi manipulacije rangiranjem na tražilicama i AI odgovorima. Novi odjeljak pravila, nazvan “Do Not Engage in Deceptive Campaigns or Artificial Activity”, objedinjuje dosad razbacana pravila o lažnim medijima, prikrivenom utjecaju i umjetnom pojačavanju sadržaja. Povod je rujanski izvještaj o prijetnjama u kojem je Anthropic sam otkrio mrežu od oko 70 stranica povezanih s francuskom oglašivačkom agencijom. Za hrvatske SEO i marketinške timove ovo je prva jasna poruka da će zlouporaba AI alata za gradnju lažnog autoriteta stranica imati stvarne posljedice na razini pristupa modelu, ne samo na razini rangiranja u Googleu.
Što točno piše u novom odjeljku pravila
Prema objavi Anthropica, novi odjeljak pravila korištenja zabranjuje zavaravajuću aktivnost bilo koje vrste, političku ili komercijalnu. To uključuje prikrivanje tko stoji iza poruke, pojačavanje sadržaja putem lažnih računa ili objava, kao i izradu alata i infrastrukture namijenjenih kampanjama utjecaja. Pravila koja su prije bila raspršena po odjeljcima o izborima, prijevarama, privatnosti i dezinformacijama sada su sažeta na jednom mjestu kako bi bila jasnija korisnicima i developerima koji grade proizvode na Claudeu.
Anthropic pritom navodi da je prethodna politika takvu aktivnost već zabranjivala, no konsolidacija pravila dolazi upravo nakon što je tvrtka interno otkrila konkretan primjer zlouporabe u vlastitom proizvodu. Automatizirano objavljivanje sadržaja samo po sebi više nije na popisu visokorizičnih slučajeva koji zahtijevaju poseban pregled, dok popis od jedanaest područja i dalje obuhvaća, primjerice, pravne, medicinske i financijske savjete.
Mreža od 70 lažnih portala koju je otkrio Anthropic
Konkretan povod novim pravilima je slučaj koji Anthropic opisuje u svom izvješću o prijetnjama iz rujna 2026. Riječ je o mreži od otprilike 70 web-stranica koje su izgledale kao neovisni lokalni portali, a zapravo su bile povezane s jednom oglašivačkom agencijom sa sjedištem u Francuskoj. Claude je prema izvješću korišten za generiranje članaka u ujednačenom formatu, s tri do četiri interne poveznice po tekstu, namijenjenih automatskom objavljivanju.
Objavljeno je najmanje 8.913 članaka na približno 20 jezika, a cilj je, prema riječima iz izvješća, bio “boost their site’s authority rankings on search engines” – odnosno umjetno podizanje autoriteta stranica u očima tražilica. Većina tih članaka imala je, prema Anthropicu, zanemariv angažman stvarne publike, što sugerira da je svrha bila isključivo tehnička manipulacija rangiranjem, a ne stvarno informiranje čitatelja. Anthropic je ukinuo račun povezan s organizacijom i zabranio joj daljnji pristup.
Zašto je ovo važno za SEO i AI pretraživanje
Google u svojim pravilima o spam sadržaju manipulaciju generativnim AI odgovorima već tretira kao spam, a ta pravila primjenjuje na AI odgovore u pretraživanju od svibnja 2026. Razlika je u mehanizmu kazne: Google može sniziti rangiranje ili potpuno ukloniti stranicu iz indeksa, dok Anthropic sada djeluje na razini pristupa alatu, ograničavajući ili ukidajući račune korisnika koji grade takvu infrastrukturu.
Za agencije i freelancere koji svakodnevno koriste AI alate za pisanje sadržaja to znači da granica između legitimnog skaliranja produkcije teksta i izgradnje mreže lažnog autoriteta postaje ugovorno, a ne samo algoritamsko pitanje. Tko krši nova pravila rizika gubitak pristupa modelu na kojem možda gradi cijeli proizvod ili uslugu.
Što to znači za hrvatske tvrtke i agencije
Hrvatske marketinške agencije i vlasnici više web-stranica koji koriste AI alate za masovnu produkciju tekstova trebaju do 12. studenoga provjeriti objavljuje li se njihov sadržaj preko mreže stranica koje se lažno predstavljaju kao međusobno neovisne. Jednako tako, vrijedi uskladiti interne procese pregleda i obavješćivanja korisnika s novim, sažetim popisom visokorizičnih slučajeva korištenja.
Tko gradi legitiman portfelj stranica s jasno označenim autorstvom i stvarnom uredničkom kontrolom nema razloga za brigu, no linija između agresivnog skaliranja sadržaja i zabranjene prakse sada je formalno povučena na razini ugovora o korištenju, a ne samo u algoritmu tražilice. Pregled vlastite SEO strategije i načina na koji se AI alati koriste u produkciji sadržaja postaje konkretan zadatak za sljedećih mjesec dana, a dodatne smjernice o usklađenom korištenju AI alata dostupne su u bazi znanja.
Izvori
- Anthropic – Usage Policy update, October 2026
- Search Engine Journal – Claude rules out fake sources in AI answers
Naslovna slika: Google DeepMind / Pexels
