SEMrush certifikat
Microsoft je objavio da Bing uvodi tri nova preklopnika za vlasnike web stranica – AI Training, AI Grounding i Limited Grounding – kojima se određuje smije li se sadržaj stranice koristiti za treniranje AI modela i za generiranje AI odgovora. Rok za prijelaz sa starih direktiva NoArchive i NoCache je 1. ožujka 2027., a Bing nove postavke počinje poštovati već od 1. veljače 2027. Vijest je objavio Bing Webmaster Blog, prenio ju je Search Engine Roundtable 30. listopada 2026., a u Hrvatskoj je dosad nije objavio nijedan portal.
Što su nove kontrole i kako djeluju
Prva kontrola, AI Training, odlučuje smije li Microsoft sadržaj stranice koristiti za treniranje svojih AI modela. Druga, AI Grounding, odvojeno uređuje smije li se taj sadržaj koristiti za generiranje odgovora u AI alatima kao što je Copilot, čak i ako je AI Training isključen. Treća opcija, Limited Grounding, dopušta korištenje sadržaja isključivo unutar Microsoftovih proizvoda, bez prosljeđivanja trećim stranama koje bi mogle imati pristup istim podacima preko Bing API-ja. Vlasnik stranice može kombinirati sve tri postavke po svojoj procjeni, umjesto da bira samo između potpune dozvole i potpune blokade. Na primjer, medijska kuća može zabraniti treniranje modela na svojim tekstovima, dopustiti da se ti tekstovi koriste za generiranje odgovora u Copilotu, ali ograničiti tu uporabu samo na Microsoftove proizvode, bez prosljeđivanja partnerima koji licenciraju Bingove podatke. Takva razina detalja prije nije postojala – stare direktive su djelovale kao jedan prekidač za sve ili ništa.
Zašto Microsoft mijenja stare direktive
Direktive NoArchive i NoCache postoje od vremena kad je jedino pitanje bilo smije li tražilica spremiti kopiju stranice u svoj arhiv ili predmemoriju. Dolaskom AI modela koji treniraju na sadržaju i generiraju odgovore bez klika na izvornu stranicu, te stare oznake nisu dovoljno precizne da vlasnik stranice razdvoji različite namjene korištenja sadržaja. Nove kontrole rješavaju taj problem tako da svaku namjenu tretiraju zasebno, a istovremeno ostavljaju prostor da stranica ostane vidljiva i citirana u AI odgovorima bez pristanka na treniranje modela na njezinom sadržaju.
Što ovo znači za hrvatske vlasnike webshopova i sadržaja
Hrvatski webshopovi, mediji i pružatelji usluga koji ovise o organskom prometu s Binga imaju manje od pola godine da provjere svoje postavke prije nego Microsoft počne primjenjivati nova pravila. Tko ne poduzme ništa, ostaje na zadanim postavkama koje Microsoft odredi kao standardne, a one se mogu pokazati nepovoljnima ako vlasnik stranice želi zadržati kontrolu nad vlastitim sadržajem. Dodatne upute o tehničkom SEO-u i postavkama vidljivosti za tražilice dostupne su u uslugama SEO optimizacije na Jupiter Mediji.
Kako postaviti preferencije u Bing Webmaster Toolsu
Postavke se uređuju unutar Bing Webmaster Toolsa, gdje vlasnik stranice nakon verifikacije domene dobiva pristup novim preklopnicima za AI Training, AI Grounding i Limited Grounding. Promjena nije automatska za stare direktive postavljene u meta oznakama ili robots.txt datoteci – vlasnik ih mora ručno preslikati u novi sustav prije isteka migracijskog roka, inače rizikuje da stare oznake jednostavno izgube učinak bez zamjene. Pregled osnovnih pojmova i koraka za provjeru vlastite stranice dostupan je i u bazi znanja Jupiter Medije.
Što ovo znači za SEO struku u Hrvatskoj
Za agencije i stručnjake koji vode SEO za hrvatske klijente ovo je prvi veći signal da tražilice počinju razdvajati “biti viđen u AI odgovoru” od “biti korišten za treniranje AI modela” kao dvije posve različite odluke vlasnika sadržaja. Preporuka je provjeriti postavke prije ožujka 2027., dokumentirati odluku za svakog klijenta posebno i pratiti hoće li Google uvesti sličan sustav, jer bi se u tom slučaju isti rad trebao ponoviti i za Google Search Console. Udio prometa koji hrvatski webshopovi dobivaju izravno s Binga obično je puno manji od udjela s Googlea, ali upravo zato se promjena lako zaboravi provjeriti, dok veći igrači s više prometa s Binga – putovanja, financije, B2B – mogu osjetiti razliku čim Microsoft počne primjenjivati zadane postavke umjesto stvarne odluke vlasnika stranice.
Izvori
- Search Engine Roundtable – Microsoft Bing New AI Training And AI Grounding Controls For Site Owners: https://www.seroundtable.com/microsoft-bing-ai-controls-42429.html
Naslovna slika: Joshua Mayo / Pexels
