SEMrush certifikat
Google je sredinom rujna 2026. počeo dodavati UTM oznaku utm_source=gemini na linkove koje Gemini navodi u svojim odgovorima, a potkraj istog mjeseca tu je praksu u potpunosti ugasio, otkrio je 30. listopada Barry Schwartz na portalu Search Engine Roundtable. Posljedica je da se dio prometa s Geminija, posebno iz njegove iOS aplikacije, u Google Analyticsu danas pojavljuje kao “Direktan” promet, bez ikakvog traga da je uopće stigao iz AI alata. Za hrvatske tvrtke i agencije koje mjere učinak sadržaja to znači da trenutačno podcjenjuju koliko im Gemini stvarno donosi posjetitelja.
Što se točno dogodilo s oznakama
Prema podacima koje je Schwartz prikupio, uključujući graf korisnika koji se na mreži X-u predstavlja kao Natzir, UTM oznaka na Gemini linkovima rasla je kontinuirano tri tjedna nakon uvođenja početkom rujna, a zatim je oko 28. rujna preko noći potpuno nestala sa svih linkova. Google do objave Schwartzova članka nije dao nikakvo službeno objašnjenje zašto je oznaka uklonjena niti planira li je vratiti.
Korisnik Natzir na X-u je potvrdio da nije jedini koji je to zapazio, uz komentar “Not just me”, i opisao je ključnu razliku između platformi: na web verziji Geminija oznake i referrer i dalje funkcioniraju, dok iOS aplikacija to ne radi. Google zaposlenik John Mueller je prije toga na Redditu spomenuo da je UTM parametre na Gemini linkovima primijetio prije mjesec ili dva, što se poklapa s razdobljem kada su oznake navodno bile aktivne.
Zašto se promet gubi baš na iOS-u
Razlika dolazi iz načina na koji svaka platforma otvara linkove. Web verzija Geminija otvara vanjske stranice kao klasičan preglednički klik, pa referrer i eventualna UTM oznaka putuju zajedno s posjetiteljem do odredišne stranice. iOS aplikacija umjesto toga koristi vlastiti ugrađeni preglednik, takozvani WebView, koji ne prosljeđuje referrer podatak. Rezultat je da takav posjet u Google Analytics 4 završi u kategoriji “Direct / None”, istoj u koju padaju i posjetitelji koji su adresu upisali izravno u preglednik.
Jedini preostali trag o podrijetlu takvog posjeta je oznaka “GeminiiOS” u user agent nizu na razini poslužiteljskih logova, podatak koji standardni GA4 izvještaj ne prikazuje i koji zahtijeva poseban pregled sirovih zapisa posjeta na poslužitelju.
Ovakvi gubici referrera nisu novi problem u svijetu analitike, isti efekt dugo postoji kod linkova iz WhatsAppa, Instagrama ili drugih aplikacija koje otvaraju stranice u vlastitom ugrađenom pregledniku. Novost je to što se sada događa baš s Geminijem, alatom koji sve više ljudi koristi umjesto klasične tražilice za pronalaženje proizvoda, usluga i odgovora, pa se udio takvog “skrivenog” prometa vjerojatno postupno povećava.
Što to znači za hrvatske firme i agencije
Svaka tvrtka koja prati odakle joj stižu posjetitelji i kupci, od webshopova do B2B firmi s dugim prodajnim ciklusom, sada ima slabu točku baš tamo gdje AI pretraga sve više usmjerava korisnike, u mobilnoj Gemini aplikaciji. Ako se u izvještajima prometa odjednom primijeti rast kategorije “Direktan” bez jasnog objašnjenja, dio tog rasta može zapravo dolaziti upravo od Geminija na iOS-u, a ne od korisnika koji pamte adresu stranice napamet.
- web verzija Geminija i dalje šalje referrer, UTM oznake tamo nisu problem
- iOS aplikacija Geminija ne prosljeđuje referrer, posjet pada u Direktan promet
- jedini trag ostaje u poslužiteljskim logovima kao “GeminiiOS”
- Google do sada nije objasnio zašto je oznaku uklonio
Agencijama i markentinškim timovima koji izvještavaju klijente o učinku sadržaja ovo je dobar trenutak da u GA4 postave segment za posjetitelje bez izvora i referrera i usporede ga s podacima o prometu iz Search Consolea ili drugih AI alata za pregled, kako bi barem okvirno procijenili koliki dio “Direktnog” prometa stvarno dolazi iz AI pretrage.
Što možete napraviti već danas
Provjerite postoji li u vašem GA4 izvještaju neobičan rast Direktnog prometa od rujna naovamo i usporedite ga s terminima kad je vaš sadržaj počeo biti citiran u AI odgovorima. Ako radite tehničku SEO analizu ili postavljate praćenje izvora prometa, pregled osnovnih koraka i alata možete pronaći u bazi znanja Jupiter Media, a ako vam treba dubinska revizija vidljivosti i mjerenja prometa, pogledajte uslugu SEO optimizacije.
Izvori
Naslovna slika: AS Photography / Pexels
