SEMrush certifikat
Google širi popis regija u kojima oglašivači moraju vidljivo označiti da je element oglasa izrađen ili uređen uz pomoć umjetne inteligencije. Prema objavi portala Search Engine Roundtable od 5. studenog, obveza koja je dosad vrijedila za Europsku uniju, Indiju i američku saveznu državu New York sada se proširuje na Kaliforniju, Južnu Koreju i Vijetnam. Google je u skladu s tim ažurirao stranice s pomoći za oznake AI sadržaja u oglasima i specifikaciju za Merchant Center. Za hrvatske tvrtke koje oglašavaju prema kupcima u tim regijama to znači novu obvezu u pripremi kreative.
Što se točno mijenja
Google Ads već je neko vrijeme zahtijevao da oglašivači u Europskoj uniji, Indiji i američkoj saveznoj državi New York vidljivo istaknu kada je slika, video ili drugi element oglasa nastao uz pomoć generativne umjetne inteligencije ili je njome značajno izmijenjen. Search Engine Roundtable prenosi da Google sada taj krug širi na Kaliforniju, Južnu Koreju i Vijetnam, uz odgovarajuće izmjene u pomoćnim stranicama za oglašivače i u specifikaciji podataka za Merchant Center, koja se koristi za oglase proizvoda.
Zašto Google uopće traži ove oznake
Pravila o označavanju AI sadržaja u oglasima dio su šireg trenda regulacije i samoregulacije platformi oko transparentnosti umjetne inteligencije. Europska unija svoj zahtjev temelji na kodeksu transparentnosti i pravilima o zaštiti potrošača, dok pojedine američke savezne države i azijske zemlje uvode slične obveze kroz vlastito zakonodavstvo o oglašavanju i zaštiti potrošača. Google regionalni popis proširuje postupno, prateći gdje lokalni propisi to već zahtijevaju ili uskoro zahtijevaju.
Koga se ovo tiče u Hrvatskoj
Hrvatska kao članica Europske unije već je obuhvaćena postojećom obvezom, pa hrvatske tvrtke koje oglašavaju samo prema domaćem tržištu praktično ništa ne mijenjaju. Novost je relevantna za one koji vode kampanje usmjerene prema kupcima u Kaliforniji, Južnoj Koreji ili Vijetnamu, primjerice webshopove koji prodaju na američko ili azijsko tržište, izvoznike i tvrtke s podružnicama u tim zemljama. Za njih oznaka postaje obvezna bez obzira na lokaciju sjedišta tvrtke, jer se pravilo veže uz lokaciju ciljane publike, a ne uz zemlju oglašivača.
- Provjerite ciljane regije u aktivnim Google Ads kampanjama i usporedite ih s proširenim popisom
- Za kreativu izrađenu ili doradenu alatima za generativnu AI dodajte propisanu oznaku prije pokretanja kampanje
- Kod proizvodnih oglasa provjerite je li ažurirana specifikacija za Merchant Center primijenjena na vaš feed
Što ako se obveza zanemari
Google do sada nije detaljno javno iznio raspon sankcija za oglašivače koji ne istaknu propisanu oznaku u regijama gdje je ona obvezna, no u praksi platforme poput Googlea takve propuste obično rješavaju kroz odbijanje odobrenja oglasa ili privremeno obustavljanje prikazivanja dok se kreativa ne uskladi. Za tvrtke koje redovito rade s agencijama ili vanjskim kreativnim timovima korisno je pravilo o označavanju unijeti u internu checklistu prije lansiranja kampanje, baš kao što se već provjeravaju autorska prava na slike ili tekstove u oglasima.
Dio šireg trenda oko transparentnosti AI sadržaja
Google nije jedina platforma koja uvodi ovakve obveze. Meta i TikTok već duže vrijeme traže oznaku za sadržaj koji je značajno izmijenjen umjetnom inteligencijom, posebno kod političkih oglasa i sadržaja koji prikazuje stvarne osobe u izmijenjenim situacijama. Europska unija kroz Akt o umjetnoj inteligenciji i kodeks transparentnosti postupno uvodi slične zahtjeve za cijelo tržište EU, pa hrvatski oglašivači to pravilo već poznaju iz domaćeg konteksta. Širenje obveze na nove zemlje izvan EU pokazuje da platforme sve manje prave razliku između regija s tvrdom zakonskom obvezom i onih gdje ju same uvode kao preventivnu mjeru, što znači da bi se popis zemalja u budućnosti mogao dalje širiti.
Za agencije koje vode kampanje za više klijenata istovremeno to praktično znači da provjera regije ciljanja prije dodavanja AI generirane kreative postaje standardni korak u pripremi kampanje, a ne iznimka vezana samo uz europsko tržište.
Više o tome kako postaviti i optimizirati kampanje u skladu s aktualnim pravilima platformi pročitajte u bazi znanja, a za opću provjeru vidljivosti i tehničke usklađenosti web stranice pogledajte i uslugu SEO optimizacije.
Izvori
Naslovna slika: Egor Komarov / Pexels
