SEMrush certifikat
Google AI Max za pretragu spaja dosadašnje Search kampanje s automatskim proširenjem teksta oglasa i širim podudaranjem ključnih riječi. Oglašivač pri tome dobiva znatno manje ručne kontrole. Za manje webshopove i uslužne tvrtke to znači veću ovisnost o Googleovom algoritmu. Jedan loš tjedan tako može potrošiti dio proračuna bez jasnog upozorenja.
Što je Google AI Max i zašto se uvodi sada
AI Max je Googleovo ime za paket automatizacije. Uvodi se postupno u standardne Search kampanje od travnja 2026. godine, a tijekom jeseni stiže i do više hrvatskih računa. U praksi se spajaju tri stvari – široko podudaranje ključnih riječi, automatsko stvaranje varijacija teksta oglasa i prilagodba odredišnog URL-a. Sve to sada radi jedna značajka koja se uključuje na razini kampanje, a ne pojedinačno za svaku postavku kao prije.
U agenciji to gledamo kao nastavak trenda koji traje već nekoliko godina. Google postupno uzima odluke koje su prije bile isključivo u rukama oglašivača. Pametno podudaranje, automatizirane strategije plaćanja po konverziji, responzivni oglasi za pretraživačku mrežu – svaki od tih koraka smanjio je broj ručnih postavki. AI Max je samo najnoviji, i za sada najširi, korak u tom nizu. Prema najavama, nije i posljednji.
Za hrvatsko tržište ta promjena ima poseban prizvuk. Većina lokalnih oglašivača vodi kampanje s dnevnim proračunom od nekoliko desetaka eura, ne od nekoliko tisuća. Sustavi poput AI Maxa testirani su prvenstveno na velikim računima s puno podataka. Tamo algoritam brzo nauči obrazac ponašanja korisnika. Kod manjeg proračuna taj proces traje dulje, a svaka pogreška u fazi učenja razmjerno više boli.
Što se mijenja – staro naspram AI Maxu
Razlika između klasične Search kampanje i one s uključenim AI Maxom najbolje se vidi kad se postavke stave jedna pored druge. Nije riječ o kozmetičkoj promjeni imena značajke. Mijenja se tko donosi odluku o tome koji upit, koji tekst oglasa i koja odredišna stranica idu zajedno – a tko samo nadzire rezultat.
| Element kampanje | Klasičan Search (prije) | Uz AI Max |
|---|---|---|
| Podudaranje ključnih riječi | Oglašivač bira točno, frazno ili široko podudaranje za svaku riječ | Sustav samostalno širi doseg i prikazuje oglas na upite koje oglašivač nije unio |
| Tekst oglasa | Naslove i opise piše i odobrava oglašivač | Google u stvarnom vremenu sastavlja i mijenja varijacije teksta prema upitu |
| Odredišni URL | Fiksna stranica koju oglašivač unese u oglas | Sustav može proširiti i promijeniti stranicu na koju klik vodi |
| Izvještaj o upitima | Potpun uvid u upite koji su pokrenuli prikaz oglasa | Dio upita i varijacija teksta ostaje agregiran, bez pojedinačnog uvida |
| Ručna isključivanja | Negativne ključne riječi pouzdano blokiraju neželjene upite | Negativne riječi i dalje djeluju, ali širenje podudaranja smanjuje njihovu preciznost |
Ono što upada u oči jest zadnji red tablice. Negativne ključne riječi i dalje postoje kao alat i i dalje djeluju. Ali kad sustav sam širi na koji upit prikazuje oglas, taj alat radi teži posao nego prije. Lovi širu i brže promjenjivu metu.
Zašto baš sada i što stoji iza te promjene
Prema službenim objavama na Googleovu blogu, AI Max za pretragu izašao je iz beta faze u travnju 2026. Otad se postupno širi na sve više računa, uz obećanje boljih rezultata uz manje ručnog podešavanja. Googleova dokumentacija za developere opisuje tehničke detalje proširenja podudaranja i API podršku za agencije koje kampanje upravljaju programatski. To govori da promjena nije privremeni eksperiment, nego trajni smjer proizvoda.
Iza te priče stoji jednostavna poslovna logika. Google zarađuje na svakom prikazanom oglasu i svakom kliku. Širi doseg znači više prikaza i više prilika za klik. To ne mora biti loše za oglašivača. Ako je ponuda dobra, a proračun dovoljno velik da sustav kroz testiranje nauči što funkcionira, rezultati mogu biti bolji nego s ručnim postavkama. Problem nastaje kad je dnevni proračun malen, pa sustav nema dovoljno podataka da nauči brzo. Greške iz tog razdoblja učenja tada plaća oglašivač, kliku po kliku.
Rizici za male oglašivače s ograničenim proračunom
Kod klijenata s manjim dnevnim proračunima vidimo da je najveći rizik upravo gubitak preciznosti u ranoj fazi. Kampanja koja je ciljala, primjerice, servis klima uređaja u Zagrebu, može odjednom početi prikazivati oglase i na upite poput cijena klima uređaja ili servis bijele tehnike. Sustav procijeni da je veza dovoljno jaka da opravda prikaz. Za tvrtku koja prodaje isključivo servis klima uređaja, taj klik je potrošen proračun bez stvarne šanse za konverziju.
Treći rizik pogađa sezonske obrte – iznajmljivače apartmana, proizvođače božićnih dekoracija, tvrtke koje prodaju opremu za bazene. Njima je proračun smislen samo u određenim mjesecima. Sustav koji se oslanja na povijesne podatke treba vremena da prepozna sezonski obrazac. Ako AI Max svaki put kreće učiti iznova na početku sezone, dio proračuna u prvim tjednima opet odlazi na testiranje, a ne na stvarne upite kupaca.
Drugi rizik je manje vidljiv, ali dugoročno skuplji – gubitak podataka o tome što zapravo radi, a što ne. Kad se dio izvještaja o upitima agregira i sakrije pojedinačne pretrage, teže je povući zaključke za sljedeću kampanju ili za sadržaj stranice koja prima promet. SEO i Ads tim tada radi s manje informacija nego prije, čak i kad su brojke na kraju mjeseca dobre. Baš ta razlika se kasnije osjeti kad treba objasniti zašto je nešto proradilo. O sličnom pomaku prema automatskom upravljanju proračunom pisali smo i ranije, kad je Google uveo prioritizaciju kanala unutar jednog proračuna.
Kako zadržati kontrolu i dalje koristiti AI Max pametno
Isključiti AI Max u potpunosti rijetko je dugoročno dobra odluka. Google ga postupno gura kao zadanu postavku, a ručna kontrola će vremenom postati iznimka, ne pravilo. Realniji pristup je koristiti ga uz ograde koje sami postavite prije nego ga uključite.
- Postavite jasan dnevni proračun i pratite trošak po konverziji svaki tjedan, ne svaki mjesec. Kod ovako brzih promjena algoritma tjedan kasni previše.
- Držite popis negativnih ključnih riječi ažurnim. Dodajte nove čim primijetite upit koji stvarno ne odgovara ponudi.
- Odvojite kampanje s malim i velikim proračunom umjesto da ih spajate. Veći proračun lakše podnese fazu učenja, mali teško.
- Zadržite jednu kampanju s ručnim, klasičnim postavkama radi usporedbe, ako vam obujam oglašavanja to dopušta.
- Redovito provjeravajte odredišne stranice koje sustav dodatno predlaže. Potvrdite odgovaraju li uopće na upit koji ih je pokrenuo.
- Pogledajte izvještaj o pretragama svaka dva tjedna u prvim mjesecima, ne čekajte kvartalni pregled.
Ovdje klijentima uvijek kažem jednu stvar – automatizacija ne znači da se u Google Ads smije zaviriti rjeđe. Dapače, treba ga pratiti češće nego klasičnu kampanju. Bar dok se kroz nekoliko tjedana ne skupi dovoljno podataka da se vidi obrazac ponašanja.
Sljedeći korak za vaš Google Ads račun
Ako vodite kampanje s proračunom koji ne dopušta puno pogrešaka, vrijedi prije uključivanja AI Maxa provjeriti trenutnu strukturu kampanja i izvještaje o pretragama iz prošlih mjeseci. To je osnova za usporedbu kad promjena krene. Ista logika vrijedi i za širu marketinšku strategiju stranice. Promjene u Ads sustavu često najave i promjene u načinu na koji Google tretira organski sadržaj.
Ako želite provjeriti stanje vašeg Google Ads računa i procijeniti ima li smisla uključiti AI Max baš sada, javite nam se. Prva konzultacija je besplatna i bez obaveze.
Konkretan sljedeći korak, bez čekanja: izvezite izvještaj o pretragama za zadnja tri mjeseca i spremite ga prije nego dotaknete postavke kampanje. Taj dokument ostaje jedini pouzdan način da kasnije točno vidite što se promijenilo kad sustav preuzme širu kontrolu.
Naslovna slika: AlphaTradeZone / Pexels
