Google širi oglase na nastavak razgovora u AI Modeu

Google je sredinom studenog 2026. potvrdio da se sponzorirani oglasi u AI Modeu, naprednom razgovornom načinu Google tražilice, sada prikazuju i u nastavku razgovora, a ne samo na prvi upit korisnika. Stručnjak Barry Schwartz s portala Search Engine Roundtable zabilježio je i objavio snimke takvih oglasa 9. studenog 2026, a Google je potvrdio da se radi o takozvanim multiturn oglasima koji se pojavljuju kada korisnik postavlja dodatna, povezana pitanja unutar istog razgovora. Za sada je riječ o testiranju ograničenom na tržište SAD-a, ali promjena najavljuje smjer kojim Google Ads ide i prema europskim, pa tako i hrvatskim oglašivačima.

Što je AI Mode i kako se razlikuje od klasične pretrage

AI Mode je način pretraživanja u kojem Google ne vraća samo popis plavih poveznica, nego sastavlja opširan odgovor pomoću velikog jezičnog modela i dopušta korisniku da nastavi razgovor dodatnim pitanjima, slično kao u ChatGPT-u. Takav razgovor može imati tri, četiri ili više koraka, a svaki sljedeći upit precizira ili proširuje ono što je korisnik tražio ranije.

Dosad su se oglasi u AI Modeu prikazivali uglavnom uz prvi odgovor. Sada, prenosi Search Engine Roundtable, Google dopušta da se oznaka “Sponsored” pojavi i uz drugi, treći ili četvrti upit u istom razgovoru. Schwartz je u testiranju vidio po dva oglasa na dnu odgovora, a dodatne oglase i u sljedećim krugovima pitanja, što je potkrijepio snimkama zaslona.

Što je Google rekao

Google je za Search Engine Roundtable objasnio kako multiturn oglasi funkcioniraju, uz izjavu da se prikazuju na odgovore na sljedeća pitanja korisnika tijekom razgovora s AI Modeom. Tvrtka je dodala da će oglasi uvijek biti jasno označeni riječu “Sponsored” te da nastavlja testirati nove formate kako bi oglasi ostali korisni i relevantni korisniku, a ne nametljivi.

Format trenutno vrijedi samo za korisnike u Sjedinjenim Američkim Državama. Google istodobno širi AI Mode oglase, u obliku koji se prikazuje na prvi upit, na deset novih tržišta – Australiju, Kanadu, Indiju, Keniju, Maleziju, Novi Zeland, Nigeriju, Pakistan, Filipine i Singapur – a do kraja 2026. godine najavljeno je i proširenje na Veliku Britaniju, Brazil i Meksiko.

Zašto je to važno za hrvatske oglašivače

Hrvatska se za sada ne nalazi na popisu tržišta u koja Google uvodi oglase unutar AI Modea, no sam razgovorni način pretrage u Hrvatskoj je već dostupan, a Google redovito širi oglašivačke formate na nova tržišta u roku od nekoliko mjeseci nakon testiranja u SAD-u. Tvrtke koje se oglašavaju putem Google Adsa trebaju računati da će se proces kupnje preko pretrage postupno pomicati od jednog upita prema višestrukom razgovoru s korisnikom, pri čemu se poslovna priča kupca gradi kroz nekoliko pitanja, a ne jedan klik.

To znači da strategija ključnih riječi usmjerena samo na prvi, generički upit postaje nedovoljna. Oglašivač koji je ranije ciljao samo upit poput “kuhinje po mjeri Zagreb” sada mora razmišljati i o nastavku razgovora, primjerice “koliko traje izrada” ili “koja je razlika u cijeni furnira i masivnog drva”, jer se baš u takvim pratećim pitanjima otvara novi prostor za oglas koji konkurencija još ne koristi.

Kako se pripremiti dok format još nije u Hrvatskoj

Agencije i tvrtke koje vode kampanje u Google Adsu mogu već sada analizirati koja pitanja korisnici najčešće postavljaju nakon prvog upita u vlastitoj niši, te prema tome prilagoditi opise proizvoda, sadržaj čestih pitanja na webu i strukturu oglasnih skupina. Tko prvi razumije obrazac duljeg razgovora s kupcem, taj će lakše iskoristiti novi format oglasa kad stigne i na hrvatsko tržište, umjesto da ga dočeka nepripremljen.

Korisno je paralelno pratiti i vlastitu izvedbu u organskoj pretrazi, jer AI Mode odgovore sastavlja upravo na temelju sadržaja koji je dobro strukturiran i izravno odgovara na konkretna pitanja korisnika. Više o prilagodbi sadržaja novim oblicima pretrage pročitajte u bazi znanja, a tvrtke koje tek postavljaju temelje mogu krenuti od osnovne SEO optimizacije prije nego što razmišljaju o plaćenim oglasima u razgovornoj pretrazi.

Što ovo znači za vas

Ako vodite ili planirate Google Ads kampanju, zabilježite ovu promjenu kao signal, ne kao hitnu akciju. Format je zasad ograničen na SAD, pa nema razloga mijenjati proračun već sutra. Ima razloga, međutim, početi bilježiti pitanja koja kupci postavljaju nakon prvog kontakta s brendom, bilo u tražilici, bilo u chatu na vlastitoj stranici, jer će ta pitanja uskoro postati mjesto gdje se oglas prikazuje, a tko tada već ima spremne odgovore imat će prednost.

Izvori

• Search Engine Roundtable – Google AI Mode Multiturn Ads Are Live
• Search Engine Roundtable – Google Expands Ads To AI Mode In New Countries

Naslovna slika: UMA media / Pexels