SEMrush certifikat
Google je 28. listopada 2026. proširio oglase unutar AI Modea na deset novih tržišta – Australiju, Kanadu, Indiju, Keniju, Maleziju, Novi Zeland, Nigeriju, Pakistan, Filipine i Singapur – a do kraja godine stižu i Brazil, Meksiko te Ujedinjeno Kraljevstvo. U Sjedinjenim Državama tvrtka istodobno uvodi i nov format oglasa koji se pojavljuju unutar odgovora na dodatna pitanja tijekom razgovora s AI Modeom, takozvane multiturn oglase. Vijest prenosi portal Search Engine Roundtable. Hrvatska zasad nije na popisu, ali promjena pokazuje kojim se tempom Google Ads pomiče prema oglašavanju unutar AI razgovora, a ne samo klasičnih rezultata pretrage.
Što se točno mijenja u Google Adsu
Google je prvi put uveo oglase u AI Mode u svibnju 2025., isprva ograničeno i oprezno. Prema objavi koju navodi Search Engine Roundtable, tvrtka sada ubrzava širenje jer procjenjuje da korisnici jednako često klikaju sponzorirane kao i organske proizvode u AI Modeu kada je riječ o grafičkim prikazima proizvoda. Autor teksta, Barry Schwartz, odmah dodaje ogradu vrijednu pažnje za svakoga tko vodi kampanje – ta tvrdnja o jednakim stopama klikanja odnosi se na proizvode s fotografijama, a ne nužno i na obične tekstualne oglase bez slike.
Za agencije i webshopove koji već ulažu u Google Ads to znači jedno – format oglasa unutar AI razgovora više nije pokusni projekt na rubu platforme, nego dio redovne ponude koja se širi tržište po tržište.
Multiturn oglasi – reklama koja prati razgovor
Najveća novost nije geografsko širenje, nego novi oblik oglasa koji Google trenutačno testira u SAD-u. Riječ je o reklamama koje se ne prikazuju samo uz prvi odgovor AI Modea, nego i unutar sljedećih poruka u istom razgovoru, kada korisnik postavi dodatno pitanje ili zatraži pojašnjenje. Portal navodi izjavu glasnogovornika Googlea prema kojoj se takvi oglasi “pojavljuju u odgovorima na naknadna pitanja korisnika” tijekom dužeg dijaloga s alatom. Google tvrdi da će svi takvi oglasi biti jasno obilježeni riječju “Sponsored” i da tvrtka nastavlja testirati nove formate.
Za oglašivača to u praksi znači da jedan korisnički upit više ne nosi samo jednu priliku za prikaz oglasa, nego potencijalno više prilika kroz cijeli razgovor. To mijenja i način na koji će agencije trebati mjeriti učinak kampanje, jer klasično brojanje po pretrazi više neće dati potpunu slike.
Zašto je Hrvatska na redu kasnije
Google AI Mode u Hrvatskoj službeno još nije dostupan kao samostalna značajka pretrage, pa automatski ni oglasi unutar njega još nisu tema za domaće kampanje. Ipak, obrazac ponašanja Googlea posljednjih mjeseci – najprije testiranje u SAD-u i Velikoj Britaniji, zatim postupno širenje na veća engleska govorna tržišta i tek potom na ostatak svijeta – sugerira da će europska, a onda i hrvatska tržišta na red doći u sljedećim mjesecima, ne godinama. Jupiter Media je o ranijem testiranju oglasa u AI Modeu uz Personal Intelligence pisao već 20. listopada u svojoj bazi znanja, a ovo širenje na deset novih zemalja potvrđuje da je riječ o trajnom smjeru razvoja platforme, ne o jednokratnom pokusu.
Klikovi su slični, ali ne za sve formate
Jedan dio Googleove objave posebno vrijedi naglasiti oglašivačima koji planiraju proračune za sljedeću godinu. Tvrtka ističe da su stope klikanja već slične između sponzoriranih i organskih stavki kada je riječ o popisima proizvoda s fotografijom unutar AI Modea. Schwartz u analizi postavlja pitanje vrijedi li ista usporedba i za obične tekstualne oglase bez vizualnog elementa, jer Google to u objavi ne navodi izravno. Dok se taj detalj ne razjasni, agencije bi trebale pratiti stvarne podatke iz vlastitih kampanja prije nego donesu zaključke o tome koji format oglasa unutar AI alata zaista isplati.
Što oglašivači u Hrvatskoj mogu napraviti već sada
Premda se promjena izravno odnosi na deset drugih tržišta, hrvatski oglašivači i agencije imaju vremena da se pripreme prije nego AI Mode stigne i ovamo. Vrijedi provjeriti kvalitetu fotografija proizvoda u Google Merchant Centeru, jer se upravo takvi grafički prikazi najbolje probijaju kroz nove AI formate prema dosadašnjim podacima. Korisno je i pratiti najave o europskom širenju AI Modea tijekom sljedećih mjeseci, kako kampanja ne bi ostala nepripremljena kad značajka stigne. Agencije koje žele detaljniju pripremu webshopa za promjene u pretrazi mogu pogledati i pregled usluge SEO optimizacije koju Jupiter Media nudi tvrtkama koje se pripremaju na AI pretragu.
Za sada je poruka jasna – oglašavanje unutar AI razgovora prestaje biti rub platforme i postaje njezin redovni dio, a širenje na deset novih zemalja samo je sljedeći korak prema globalnoj dostupnosti. Hrvatski vlasnici webshopova i agencije ne moraju mijenjati kampanje već sutra, ali svatko koji planira proračun za 2027. dobro će učiniti ako u njega uključi i mogućnost da se dio prometa s klasične pretrage preseli u razgovore s AI Modeom.
Izvori
- Search Engine Roundtable – Google Expands Ads In AI Mode & Launches Multiturn Ads In AI Mode: https://www.seroundtable.com/google-expands-ads-ai-mode-42412.html
Naslovna slika: Jakub Zerdzicki / Pexels
