Google priznaje da AI Mode oglasi zarađuju manje

Google je na pozivu s investitorima o rezultatima za treće tromjesečje 2026., održanom 29. listopada, prvi put izravno priznao da oglasi u AI Modeu trenutno zarađuju manje po upitu nego oglasi u klasičnoj pretrazi. Izjavu je dao Philipp Schindler, Googleov direktor za poslovanje, objašnjavajući zašto rast broja upita u AI Modeu utječe na prihode od oglašavanja. Riječ je o prvoj konkretnoj izjavi o monetizaciji baš AI Modea, dok je Google ranije tvrdio samo da oglasi uz AI Overviews zarađuju jednako kao bez njih. Za hrvatske oglašivače i agencije to znači da proračun uložen u AI Mode trenutno donosi slabiji povrat po upitu nego klasična Google pretraga.

Što je Schindler rekao na pozivu s investitorima

Prema prijenosu poziva koji je objavio Search Engine Roundtable, Schindler je približno 37 minuta u poziv rekao da Google trenutno vidi “nižu monetizaciju u AI Modeu” u odnosu na klasičnu pretragu. Dodao je da bi se monetizacija trebala poboljšavati tijekom vremena, te da Google nastavlja širiti oglase u AI Overviewsu i AI Modeu, uključujući oglase kroz više koraka razgovora (multi-turn) na američkom tržištu.

Izjava je zanimljiva i zato što je u suprotnosti s ranijom Googleovom tvrdnjom da oglasi prikazani uz AI Overviews zarađuju jednako kao oglasi na stranicama bez AI Overviewsa. Ta ranija tvrdnja odnosila se samo na AI Overviews, ne na AI Mode, pa Schindlerova izjava prvi put razdvaja ta dva proizvoda po pitanju zarade.

Zašto AI Mode trenutno zarađuje manje

AI Mode korisniku daje sažet, razgovorni odgovor umjesto klasične stranice s deset plavih poveznica i više oglasnih mjesta. Takav format trenutno ima manje prostora za oglase, a Google format oglasa u AI Modeu i dalje testira – oglasi se prikazuju ispod odgovora i označeni su kao sponzorirani, ali format nije u potpunosti uveden za sve korisnike i upite.

Manji broj oglasnih mjesta i rani stadij testiranja znače i manju konkurenciju među oglašivačima za ta mjesta, što direktno vuče cijenu klika i prihod po upitu naniže u odnosu na ustaljeni sustav aukcija u klasičnoj pretrazi.

Što to znači za hrvatske oglašivače i SEO struku

Agencije i vlasnici web stranica koji već mjere udio prometa i konverzija iz AI Modea trebali bi računati s tim da trenutni povrat po upitu u tom kanalu nije usporediv s klasičnom Google pretragom. Umjesto mjerenja po posljednjem kliku, isplativije je pratiti potpomognute konverzije i promatrati AI Mode kao zasebni kanal dok Google ne stabilizira format oglasa.

Prije prebacivanja većih proračuna u kampanje usmjerene na AI Mode vrijedi prvo testirati malim budžetom i pratiti stvarni povrat, a ne pretpostavljati da će rezultati biti isti kao u klasičnoj pretrazi. Schindlerova izjava ne znači da treba napustiti AI Mode kao kanal, nego da treba mjeriti odvojeno i oprezno skalirati.

Širi kontekst

Google već mjesecima širi AI Mode i AI Overviews na nova tržišta i u nove formate oglasa, dok istovremeno vlasnici stranica prijavljuju promjene u analitičkom praćenju prometa iz AI alata. Schindlerova izjava o nižoj zaradi dolazi u trenutku kad Google ubrzava rast AI Modea, pa je realno očekivati da će Google u sljedećim tromjesečjima objavljivati ažurirane podatke o tome koliko se razlika u monetizaciji smanjuje.

Za male i srednje hrvatske oglašivače ta nesigurnost ima i praktičnu posljedicu u planiranju budžeta prema kraju godine. Ako agencija klijentu obećava isti povrat uloženog u AI Mode kao u klasičnoj pretrazi, trenutno riskira da podaci iz sljedećih mjeseci pokažu drukčiju sliku, pa je iskrenije postaviti očekivanja prema onome što Google sam govori na pozivima s investitorima, a ne prema marketinškim najavama o AI Modeu kao novom velikom kanalu prodaje.

Što čitatelj može napraviti

Agencije i marketinški timovi trebali bi u izvještajima jasno odvojiti promet i prihod iz AI Modea od klasične pretrage, kako bi klijentima mogli pokazati stvarnu sliku, a ne prosjek koji skriva slabiju zaradu po upitu. Za dublje razumijevanje tehničkih promjena u Googleovoj pretrazi korisno je pratiti bazu znanja, a za prilagodbu kampanja i stranica novim formatima pretrage vrijedi pogledati i uslugu SEO optimizacije.

Izvori

• Search Engine Roundtable – Google: We Are Seeing Lower Monetization With AI Mode Ads

Naslovna slika: Pixabay / Pexels