SEMrush certifikat
Google je krajem listopada i početkom studenog 2026. kod velikog broja pretraga po nazivu brenda, primjerice “Apple”, “Coca-Cola” ili “Zillow”, premjestio AI Overview iz vrha ili sredine rezultata u desni stupac stranice na desktopu, na mjesto gdje je ranije stajao klasični Knowledge Panel. Promjenu su prvi zapazili SEO stručnjaci David McSweeney i Chris Long, a detaljno ju je opisao Barry Schwartz na portalu Search Engine Roundtable 2. studenog. Za hrvatske tvrtke i webshopove to znači da se AI-generirani sažetak o njihovom brendu sada prikazuje točno na mjestu gdje je ranije stajao panel s podacima preuzetim izravno s njihove stranice, pa je vrijedno provjeriti što taj sažetak govori i je li točan.
Što se točno promijenilo
David McSweeney je na mreži X opisao da se AI Overview za brand upite sada prikazuje u bočnom, desnom panelu na desktop verziji Googleove tražilice, umjesto u glavnom toku rezultata ili iznad njega. Chris Long je tu promjenu sažeo jasno: umjesto Knowledge Panela, Google za brand upite pokazuje AI Overview u desnom stupcu. Barry Schwartz je na Search Engine Roundtableu potvrdio obrazac na više primjera, uključujući upite za Zillow, Coca-Colu i sam Google. Prema njegovom opisu, raspored je ponegdje mjestimičan – kod nekih upita AI sažetak ostaje bliže vrhu, a kod drugih se vidi tek nakon pomicanja stranice. Promjena se za sada odnosi na desktop prikaz pretrage na engleskom govornom području, ali Google raspored rezultata u pravilu uvodi postupno i na druga tržišta, pa je realno očekivati da će se slična promjena s vremenom pojaviti i kod pretraga na hrvatskom jeziku.
Zašto je ovo važno za hrvatske brendove
Knowledge Panel je dugo bio mjesto gdje je Google prikazivao činjenice o tvrtki koje je uglavnom preuzimao iz provjerenih, strukturiranih izvora – Google Business Profile, Wikipedije ili vlastite web stranice brenda. AI Overview radi drugačije: sažetak generira jezični model na temelju više izvora odjednom, pa tekst koji posjetitelj vidi više nije izravan citat s tvrtkine stranice, nego interpretacija. Schwartz u svom tekstu sumnja da će AI opisati brend jednako dobro kao što to radi stranica samog brenda, i savjetuje vlasnicima da prate kako se njihov brend prikazuje u tim panelima. Za hrvatsku tvrtku to konkretno znači da osoba koja u Googleu potraži naziv njezine tvrtke prvo vidi AI-generirani opis, a ne nužno podatke koje je tvrtka sama postavila na Google Business Profile ili svoju stranicu. To je nastavak trenda koji traje već neko vrijeme – Google je tijekom 2026. AI Overview proširio na sve više vrsta upita, a ranije je priznao i da oglasi unutar AI Modea ostvaruju slabiju zaradu po kliku od klasičnih oglasa, što je Jupiter već pisao. Premještanje AI sažetka na mjesto Knowledge Panela znači da se taj trend sada direktno dotiče i identiteta brenda u pretrazi, ne samo prometa koji stranica dobiva.
Što vlasnici webshopova i brendova mogu provjeriti
Prvi korak je jednostavan – u Googleu pretražiti vlastiti naziv tvrtke ili brenda i pogledati što se prikazuje u desnom stupcu na računalu. Ako se prikazuje AI Overview umjesto uobičajenog panela, vrijedi provjeriti navodi li sažetak točne podatke o radnom vremenu, uslugama, lokaciji ili cijenama, jer se greške u AI sažetku prenose na sve koji pretražuju brend, a ispravak takvog sadržaja obično traje dulje nego ispravak teksta na vlastitoj stranici. Drugi korak je pregled strukturiranih podataka (schema.org oznaka) na vlastitoj stranici i cjelovitosti profila na Google Business Profileu, s obzirom na to da su to izvori iz kojih AI modeli najčešće crpe podatke. Tvrtke koje se oslanjaju na brand pretrage za dio prometa trebale bi ovu promjenu dodatno pratiti kroz Google Search Console, jer premještanje AI sažetka može utjecati i na to koliko se klikova ostvaruje na vlastitu stranicu. Više o praćenju SEO pokazatelja i prilagodbi stranice promjenama u Googleovoj tražilici pročitajte u Jupiterovoj bazi znanja, a ako je potrebna detaljnija analiza vlastitog brenda, pogledajte i uslugu SEO optimizacije.
Izvori
- Search Engine Roundtable – Google Moves AI Overviews To The Right For Brand Queries – https://www.seroundtable.com/google-ai-overviews-brands-right-42440.html
Naslovna slika: Firmbee.com / Pexels
