SEMrush certifikat
Google AI Overviews, odnosno sažeci koje umjetna inteligencija generira na vrhu stranice s rezultatima pretrage, sada se prikazuju na više od 80 posto svih Google pretraga. Podatak su 26. listopada objavili analitički alati Semrush, SE Ranking i seoClarity, a prenio ih je stručni portal Search Engine Roundtable. Udio je u samo četiri mjeseca skočio s oko 50 posto u lipnju, dok je godinu dana ranije iznosio tek 15 posto. Za hrvatske tvrtke i vlasnike web stranica to znači da AI sažetak više nije iznimka na stranici s rezultatima, nego njezin redovni dio, s izravnim utjecajem na broj klikova prema vlastitoj stranici.
Otkud dolazi brojka od 80 posto
Barry Schwartz, urednik Search Engine Roundtablea, u članku objavljenom 26. listopada sažeo je podatke tri različita analitička alata koji prate pojavu AI Overviewsa na Googleovoj stranici s rezultatima. Semrush, SE Ranking i seoClarity neovisno su jedni od drugih došli do sličnog zaključka, iako mjere na malo drugačiji način i na drugačijim uzorcima upita. Zajednički nazivnik je da se udio pretraga s AI Overviewsom sada kreće iznad 80 posto, što je znatan skok u odnosu na stanje prije samo nekoliko mjeseci.
Prema podacima koje je Schwartz naveo, udio je u lipnju ove godine iznosio oko 50 posto, a godinu ranije tek 15 posto. Rast je dakle ubrzan i gotovo linearan, bez naznaka da se Google priprema stati ili smanjiti prikaz AI sažetaka. Schwartz u članku zaključuje da Google, citiramo, „ozbiljno ide all in na AI Overviews“, i da to industriji ne bi smjelo biti iznenađenje s obzirom na smjer koji tvrtka već dulje slijedi.
Brendirani upiti i razlike po industriji
SE Ranking je svoje podatke suzio na brendirane upite u Sjedinjenim Državama i utvrdio da se AI Overviews prikazuje na 82,5 posto takvih pretraga. Schwartz uz to pretpostavlja da bi udio kod nebrendiranih, općenitijih upita mogao biti još viši, iako to konkretnim brojem u članku nije potkrijepljeno.
Mark Traphagen iz seoClarityja donio je podatke starosti oko mjesec dana koji pokazuju da se AI Overviews u prosjeku vidi za više od 62 posto upita, ali s velikim rasponom ovisno o industriji, od 55 do 84 posto. To znači da jedna web stranica može imati potpuno drugačiju sliku od druge, ovisno o tome u kojoj djelatnosti posluje i kakve upite korisnici za nju tipično koriste.
Što to znači za hrvatske web stranice
Hrvatsko tržište nije posebno obuhvaćeno u ovim podacima, no Google AI Overviews u Hrvatskoj je već dulje aktivan i prati iste globalne obrasce koje opisuju Semrush, SE Ranking i seoClarity. Praktična posljedica za domaće tvrtke je dvostruka. Prvo, prosječan broj klikova prema vlastitoj stranici može padati i kada su pozicije u klasičnim organskim rezultatima ostale iste, jer korisnik odgovor često dobije već u samom sažetku i ne otvara nijedan link. Drugo, vidljivost u samom AI Overviewu, dakle biti naveden kao izvor unutar sažetka, postaje posebna metrika koju vrijedi pratiti odvojeno od klasičnog rangiranja.
Za upite koji su vezani za vlastiti brend, gdje je udio AI Overviewsa prema SE Rankingu iznad 80 posto, to je posebno osjetljivo. Ako korisnik koji traži ime tvrtke dobije AI sažetak s informacijama iz više izvora prije nego stigne do zvanične stranice, dio kontrole nad onim što korisnik prvo vidi prelazi na način na koji je Google sastavio taj sažetak.
Što čitatelj može napraviti
Prvi korak je provjeriti pojavljuje li se AI Overviews za upite koji su ključni za vlastiti posao, posebno za brendirane pretrage i za najčešća pitanja koja korisnici postavljaju prije kupnje ili narudžbe. Drugi korak je u Google Search Consoleu pratiti padne li broj klikova dok broj prikaza ostaje sličan ili raste, što je tipičan znak da sažetak preuzima dio prometa koji je prije išao na stranicu.
Sadržaj koji jasno i kratko odgovara na konkretno pitanje u prvih nekoliko redaka teksta ima veću šansu da ga Google koristi kao izvor unutar samog sažetka, čime stranica ostaje vidljiva i spomenuta, čak i kad korisnik ne klikne dalje. Pregled vlastitih ključnih upita i provjera gdje se AI Overviews već pojavljuje danas je konkretan i besplatan prvi korak prije sljedećeg većeg ažuriranja Googleova algoritma.
Više o prilagodbi sadržaja i tehničkoj optimizaciji za promjene u Googleovoj pretrazi može se pronaći u bazi znanja Jupiter Media, dok detaljnu analizu vlastite vidljivosti u pretrazi nudi usluga SEO optimizacije.
Izvori
Naslovna slika: Firmbee.com / Pexels
