Google Images i Discover još ne podržavaju JPEG XL

Google je potvrdio da njegovi sustavi Google Images i Discover trenutno ne podržavaju JPEG XL format slika, unatoč tome što ga najnovije verzije Chromea i Firefoxa od listopada 2026. prikazuju bez problema. Googleov zaposlenik John Mueller to je objasnio 15. listopada na mreži Bluesky, upozorivši da slike u tom formatu jednostavno neće biti indeksirane ni u Google Images ni u Discover pretpregledima. O tome je 21. listopada pisao Search Engine Journal, a vijest je 23. listopada pokupio i Search Engine Roundtable. Za hrvatske webshopove i portale koji su nedavno prešli ili planiraju prijeći na JPEG XL zbog manjih datoteka, to znači stvaran rizik gubitka vidljivosti i prometa upravo pred Black Friday.

Što se točno promijenilo u preglednicima

JPEG XL je format koji nudi manje datoteke i bolju kvalitetu slike od klasičnog JPEG-a, ali dugo ga je podržavao samo Safari, od verzije 17 iz 2023. godine. Ta se slika promijenila u 2026.: Chrome je podršku počeo šire uvoditi 6. listopada, nakon ranijih testnih izdanja za malu skupinu korisnika od 23. rujna, a Firefox je podršku dodao 13. listopada u verziji 158. Edge prema podacima na webstatus.dev još nema zabilježeno izdanje s punom podrškom.

Upravo zato što su dva najkorištenija preglednika odjednom počela prikazivati JPEG XL, dio vlasnika web stranica mogao je pogrešno zaključiti da je format spreman za široku primjenu, uključujući naslovne i proizvodne fotografije koje Google treba indeksirati.

Zašto Google (još) ne prepoznaje JPEG XL

Mueller je na Blueskyju jasno napisao: “JPEG-XL is currently not supported”, referirajući se izravno na Google Images i Discover. Googleova dokumentacija o slikama za pretraživanje navodi zatvoren popis formata koje sustav prepoznaje:

• BMP
• GIF
• JPEG
• PNG
• WebP
• SVG
• AVIF

JPEG XL na tom popisu nema, a Google nije objavio nikakav rok kada bi se to moglo promijeniti. Za sad vrijedi računati da slika u tom formatu jednostavno ne postoji za Google Images, Discover ni za pretpreglede u rezultatima pretraživanja.

Rješenje: picture element s rezervnim formatom

Mueller je ponudio i praktično rješenje: korištenje HTML elementa picture, u kojem JPEG XL može biti glavni izvor za preglednike koji ga podržavaju, dok se u ugniježđenom elementu img navodi slika u formatu koji Google sigurno prepoznaje. “The picture element includes an img element, so that would work for any search engine”, napisao je. Google, prema vlastitoj dokumentaciji, sliku pronalazi upravo u atributu src elementa img, čak i kada je on dio šireg picture bloka.

Preporuka za svakoga koji uređuje web stranicu ili webshop jest da u img src uvijek bude slika u JPEG, WebP ili AVIF formatu, a JPEG XL može ostati kao dodatni, brži izvor za preglednike koji ga razumiju. Isto vrijedi i za og:image oznake koje se koriste za prikaz u Discoveru i na društvenim mrežama – tu treba ostati na formatu s Googleova popisa.

Što to znači za hrvatske webshopove pred Black Friday

Hrvatski webshopovi koji se u posljednjim tjednima pripremaju za Black Friday često rade baš na brzini učitavanja i veličini slika proizvoda, a JPEG XL je dio te priče zbog manjih datoteka. Problem nastaje kad netko zamijeni postojeće JPEG ili WebP slike isključivo JPEG XL datotekama bez rezervnog formata – takve slike mogu nestati iz Google Images pretraga proizvoda, s kartica proizvoda u Googleovim rezultatima i iz Discover feeda, baš u tjednima kad promet s pretraživanja ima najveću vrijednost.

Prije bilo kakve promjene formata slika na proizvodnim stranicama korisno je provjeriti trenutno stanje indeksiranja slika, a tko nije siguran kako to izvesti bez rizika za promet, može pogledati pregled usluga SEO optimizacije ili pročitati dodatne savjete u bazi znanja.

Što čitatelj može napraviti odmah

Tko je u zadnjih mjesec dana mijenjao format slika na webshopu ili portalu, vrijedi provjeriti izvorni kod stranice i uvjeriti se da je u atributu src svake važne slike format s Googleova popisa, a ne isključivo JPEG XL. Dok Google ne objavi podršku, najsigurniji je pristup postupnog poboljšanja: JPEG XL kao bonus za moderne preglednike, a provjereni format kao stalni temelj za pretraživanje.

Izvori

• Search Engine Journal – Google Images, Discover Previews Don’t Support JPEG XL
• Search Engine Roundtable

Naslovna slika: Bibek ghosh / Pexels