Google lažne autore i AI portrete izričito naziva prijevarom

Google je 1. listopada dopunio svoj vodič o sadržaju za ljude i izričito napisao da je izmišljanje profila autora, s AI portretima, izmišljenim imenima ili lažnim titulama, oblik prijevare. Takva obmana, stoji u vodiču, čini stranicu nepouzdanom i signal je niske kvalitete. Hrvatskim sajtovima to poručuje jedno: stručnjak koji ne postoji, potpisan pod člankom, nije prečac do povjerenja nego rizik.

Izmjenu je 2. listopada 2026. opisao Search Engine Journal (Matt G. Southern), a prenose je i francuski Abondance te Relevant Audience. Search Engine Roundtable ju je 6. listopada posebno istaknuo. Na hrvatskom nismo naišli na prijenos, pa je donosimo uz vezu na izvornu Googleovu stranicu.

open notebook and pen next to a laptop on a wooden desk, daylight, no people — Foto: Negative Space / Pexels

Što je Google točno dodao

Riječ je o stranici Creating helpful, reliable, people-first content na Google Search Centralu, u dijelu “Who”, koji pita tko je sadržaj napravio. Novi odlomak kaže da je izmišljanje profila kreatora, primjerice AI-generiranim portretima, izmišljenim imenima ili lažnim kvalifikacijama kako bi tekst izgledao kao rad ljudskih stručnjaka, “a form of deception”, dakle oblik obmane. Prema citatu koji donosi Search Engine Journal, obmana stranicu čini nepouzdanom i za korisnike i za Googleove automatske sustave za procjenu kvalitete.

Ista stranica govori i o umjetnoj inteligenciji. Njezino korištenje nije zabranjeno, ali Google savjetuje da posjetiteljima bude jasno kako je automatizacija sudjelovala u sadržaju i zašto. Ako je glavna svrha masovno proizveden sadržaj radi rangiranja, to je već povreda pravila o spamu. Na popisu izmjena dokumentacije Google je za 1. listopada zabilježio i dopunu vodiča o generativnom AI sadržaju podacima iz smjernica za ocjenjivače kvalitete.

Relevant Audience u istom ažuriranju izdvaja još dvije stvari. Prva su četiri svojstva koja ocjenjivači prate: trud, izvornost, vještina i točnost, uz strože mjerilo točnosti za zdravlje, financije i sigurnost. Druga je šira definicija glavnog sadržaja stranice, koja uz tekst obuhvaća i kalkulatore, alate, recenzije te rasklopljene dijelove stranice. Te dvije stavke prenosimo prema tom izvoru. Na Googleovoj stranici na dan pisanja piše da je zadnji put izmijenjena 5. listopada.

Zašto to nije potpuno nova ideja

Novost je mjesto, ne sadržaj. Search Engine Journal podsjeća da smjernice za ocjenjivače kvalitete (odjeljak 4.5.3) već najmanje od svibnja 2025. lažne profile autora, AI slike i neistinite tvrdnje o stručnosti vode kao obmanu koja zaslužuje najnižu ocjenu. Dosad je to bio dokument za ljude koji ocjenjuju rezultate. Sada isto piše u vodiču namijenjenom vlasnicima sajtova.

Relevant Audience to čita kao prvi put da se Google o tome izravno obraća vlasnicima stranica. Navodi i da Google ne objašnjava kako takvu obmanu otkriva. To valja zapamtiti: u izvorima koje smo pročitali nigdje ne stoji da postoji posebna kazna, nego da je riječ o signalu niske kvalitete.

Još jedna sitnica. Journal podsjeća na Googleovo pojašnjenje iz siječnja 2024. da sama oznaka autora ne podiže rang. Poanta, dakle, nije da svaki članak mora imati potpis, nego da potpis ne smije lagati.

Što to znači za hrvatske sajtove

Tržište je malo i svi se poznaju, pa se lažne persone rijetko spominju naglas. Obrazac je ipak poznat: blog potpisan imenom “dr. nekoga” uz portret iz generatora, “stručnjak za financije” koji postoji samo u predlošku članka, prevedeni tuđi tekstovi s novim, izmišljenim autorom. Upravo to Google sada izrijekom navodi.

Najviše je izložen sadržaj o zdravlju, novcu i pravu. Tamo je, prema Relevant Audienceu, mjerilo točnosti strože, a potpis liječnika, odvjetnika ili savjetnika nosi najveću težinu. Lažna titula tu nije sitnica.

Što s uredništvima koja se potpisuju zajednički, bez imena? Googleov novi odlomak, onako kako ga navode izvori, cilja na izmišljene profile, a ne na potpis uredništva. To je naše čitanje, ne Googleova izjava, i ne bismo ga uzimali kao dozvolu. Stranica O nama s pravim ljudima, pravim kvalifikacijama i poveznicama koje se mogu provjeriti ostaje najsigurniji odgovor.

Što pregledati ovaj tjedan

Pregled ne traje dugo i ne traži nikakve alate:

Otvorite sve stranice autora i provjerite postoji li osoba, može li se naći izvan vašeg sajta i odgovara li titula stvarnoj.
Generirane portrete zamijenite pravim fotografijama, a ako ih nema, ostavite potpis bez slike.
Gdje je AI pomogao s nacrtom, odlučite hoćete li to napisati, a čovjek neka provjeri svaku tvrdnju prije objave.
Članke s izmišljenim potpisom ne brišite naslijepo: pripišite ih stvarnoj osobi koja ih je pročitala ili uredništvu, a slabe tekstove prepravite.

Ako vam treba drugi pogled na to što na sajtu vrijedi zadržati, naša SEO optimizacija počinje upravo takvim pregledom. Dublje vodiče o Googleu skupljamo u Bazi znanja, a ostatak usluga je na naslovnici Jupiter Media.

Izvori

Naslovna slika: Startup Stock Photos / Pexels