SEMrush certifikat
Google je priznao da testira oglase u AI Modeu pretrage za korisnike koji su putem značajke Personal Intelligence povezali Gmail ili Google Photos. To je u petak, prema pisanju portala Search Engine Roundtable od 19. listopada 2026., Google potvrdio redakciji Search Engine Landa. Potez izravno odstupa od onoga što je tvrtka obećavala još u ožujku 2026., kad je rekla da korisnici s povezanim aplikacijama trenutačno ne vide oglase u AI Modeu. Za hrvatske oglašivače i vlasnike web stranica ovo je prva naznaka da se Google Ads ulazi u novu fazu personalizacije temeljenu na osobnim podacima iz Gmaila i fotografija.
Što je Personal Intelligence u AI Modeu
Personal Intelligence je značajka unutar Googleove AI Mode pretrage koja korisnicima dopušta da, uz svoj pristanak, povežu Gmail i Google Photos s pretragom. Cilj je personaliziranije odgovore, primjerice da AI Mode prepozna iz maila da korisnik planira putovanje te mu bez dodatnog upisivanja ponudi relevantne informacije i prijedloge. Google je u ožujku 2026. izjavio portalu Search Engine Land da takvi korisnici trenutačno ne vide oglase, uz napomenu da se to u budućnosti može promijeniti.
Obećanje koje je palo
Prema izjavi koju navodi Search Engine Roundtable, Google sada priznaje: „Google počinje testirati oglase u AI Modeu pretrage za korisnike koji povežu svoje aplikacije putem Personal Intelligencea.“ Time tvrtka otvoreno napušta ranije postavljen, ograničeniji pristup oglašavanju za tu skupinu korisnika. Ovo nije prvi put da Google mijenja pravila o oglasima u AI Modeu, no riječ je o prvom slučaju da se to događa upravo korisnicima koji su pristali povezati osobne podatke radi personalizacije, a ne svima.
Google i dalje tvrdi da se pravilo iz 2017. godine o nekorištenju sadržaja Gmaila za ciljanje oglasa nije promijenilo, kao ni obećanje da AI Mode ne trenira izravno na sadržaju Gmail poruka ili Google Photos albuma. Razlika je u tome što se, prema novoj formulaciji Googleove stranice pomoći, sažetci i zaključci izvedeni iz povezanih aplikacija mogu koristiti za personalizaciju odgovora, a ista informacija može utjecati i na prikazane oglase.
Kako Google kaže da ograničava korištenje podataka
Prema navodima iz izvora, Google tvrdi da oglasi ostaju vezani za upit, kontekst odgovora i interese korisnika, a ne izravno za sadržaj povezanih aplikacija. Tvrtka navodi da oglašivači nemaju pristup povezanim aplikacijama korisnika, te da se osjetljive kategorije podataka, poput rase, vjere, spolne orijentacije ili zdravstvenog stanja, ne koriste za ciljanje oglasa. Korisnici mogu u svakom trenutku povezati ili odspojiti svoje aplikacije od AI Modea, čime prekidaju personalizaciju.
Oglasi u AI Modeu pretrage postoje već neko vrijeme za opću populaciju korisnika, pa ovo nije uvođenje oglasa u AI Mode kao takvo. Novost je da se oglasi sada počinju testirati i kod korisnika koji su uključili Personal Intelligence, a za koje je Google ranije izričito govorio da oglase ne vide.
Što to znači za hrvatske oglašivače i korisnike
Za male i srednje hrvatske tvrtke koje oglašavaju putem Google Ads-a ovo je rana naznaka smjera u kojem se AI Mode kreće. Kad personalizacija temeljena na Gmailu i fotografijama počne utjecati na prikaz oglasa, ciljanje bi moglo postati preciznije, ali i teže predvidivo dok Google ne objavi detaljnije smjernice za oglašivače o novom formatu. Agencijama i poduzetnicima koji planiraju kampanje za AI Mode vrijedi pratiti hoće li Google uopće ponuditi poseban alat za upravljanje oglasima u ovom okruženju ili će se oni i dalje prikazivati kroz postojeće Google Ads sučelje.
Za korisnike u Hrvatskoj koji koriste Personal Intelligence, praktična posljedica je da bi uskoro mogli početi primjećivati oglase tamo gdje ih prije nije bilo. Tko ne želi da se to dogodi, može jednostavno odspojiti Gmail i Google Photos od AI Modea u postavkama računa, čime se personalizacija i mogući oglasi povezani s njom gase. Više o optimizaciji sadržaja za AI pretragu i Google Ads kampanje pročitajte u bazi znanja Jupiter Medije, a tvrtke koje trebaju pomoć u postavljanju kampanja mogu pogledati i uslugu SEO optimizacije.
Izvori
- Search Engine Roundtable – Google Begins Testing Ads Within AI Mode For Personal Intelligence Users
Naslovna slika: Bastian Riccardi / Pexels
