Google tiho ogranicava brend upite u Performance Maxu

Kratki odgovor: Google je u pomoćnoj dokumentaciji o Performance Max kampanjama potvrdio da PMax oglasi mogu filtrirati brend i navigacijske upite te ih preusmjeriti prema zasebnim Search kampanjama. Promjenu u tekstu dokumentacije prva je uočila analitičarka Hana Kobzová, a objavio ju je Barry Schwartz na portalu Search Engine Roundtable 3. studenog 2026. Za hrvatske oglašivače to znači da promet na vlastiti brend sve više ovisi o tome imaju li zasebnu Search kampanju s dovoljnim budžetom, jer Performance Max taj promet više ne mora prikazivati automatski.

Što je Google promijenio u dokumentaciji

U dokumentu pod nazivom “How Performance Max interacts with other campaigns in your account” Google je dodao novu rečenicu: Performance Max kampanje mogu filtrirati navigacijske i brend specifične upite kako bi ih prepustile prikazivanju kroz namjenske Search kampanje. Prema usporedbi s arhiviranom verzijom stranice iz lipnja 2026., taj odlomak prije nije postojao. Search Engine Roundtable je prenio promjenu uz upozorenje da bi mogla ostati nezamijećena velikom broju oglašivača koji svoje PMax kampanje ne provjeravaju redovito.

Google u istom dokumentu savjetuje oglašivačima da osiguraju dovoljan budžet i kvalitetne, prihvatljive oglase u svojim namjenskim brend Search kampanjama, jer će dio brend prometa ići prema njima umjesto prema Performance Maxu. Tvrtkama koje žele da PMax i dalje cilja brend i navigacijske upite Google preporučuje dodavanje Search Themes unutar same kampanje.

Formulacija u dokumentaciji koristi riječ “may”, odnosno kampanje “mogu” filtrirati takve upite, a ne da to uvijek i rade. To znači da filtriranje nije jednoobrazno uključeno za sve račune odjednom, nego ovisi o algoritmu i postavkama pojedine kampanje. Upravo ta nejasnost je razlog zašto je promjena prošla gotovo nezapaženo sve dok je nije uočila Kobzová, a oglašivači koji ne prate redovito pomoćne stranice Google Adsa lako je mogu propustiti mjesecima.

Nastavak starijeg trenda kontrole brenda u PMax-u

Google je brend postavke u Performance Maxu uvodio postupno. Oglašivači već mogu ručno isključiti vlastiti brend ili brend konkurencije iz PMax kampanje, a isključenje se tada automatski proširuje i na pravopisne varijante naziva. Nova napomena u dokumentaciji ide korak dalje, jer govori o filtriranju koje se može dogoditi i bez da ga oglašivač sam postavi, isključivo na temelju Googleove procjene koji kanal bolje odgovara tom tipu upita.

Zašto je to važno za hrvatske oglašivače

Performance Max je posljednjih godina preuzeo veliki dio proračuna u Google Adsu, pa i hrvatske tvrtke sve više njime pokrivaju i Search i Shopping i Display oglase kroz jednu kampanju. Kad PMax sam filtrira brend upite, trgovac koji nema aktivnu, dobro financiranu Search kampanju za vlastito ime može odjednom primijetiti pad klikova na upite koji se odnose izravno na njegov brend, iako ukupna potrošnja ostaje ista. Promet se jednostavno premješta na drugo mjesto u sučelju, a ne gubi se iz pretrage.

Problem je osobito osjetljiv za manje webshopove i lokalne obrte koji su PMax postavili kao jedinu kampanju u računu, bez zasebne brend Search kampanje. Za njih promjena znači da dio dosad automatskog prometa na njihov naziv tvrtke ili proizvoda može jednostavno izostati iz izvještaja, dok se u stvarnosti preusmjerio na kampanju koja ne postoji ili je presiromašna budžetom. Agencije koje upravljaju više Google Ads računa odjednom dobivaju još jedan razlog za redoviti tjedni pregled udjela brend prometa po kampanji, umjesto da se oslanjaju samo na ukupan broj konverzija.

Što provjeriti u vlastitom računu

• Provjerite imate li zasebnu Search kampanju koja cilja naziv vaše tvrtke, brenda ili proizvoda
• Pogledajte izvještaj o terminima pretraživanja u Performance Maxu i usporedite udio brend upita s prijašnjim razdobljem
• Ako brend Search kampanja postoji, provjerite ima li dovoljan dnevni budžet da ne gubi aukcije
• Ako želite da PMax i dalje cilja brend upite, dodajte Search Themes s nazivom brenda unutar postavki kampanje

Za postavljanje kvalitetne kombinacije plaćene i organske strategije korisno je pogledati i našu uslugu SEO optimizacije, jer dobro rangiranje za vlastiti brend u organskim rezultatima smanjuje ovisnost o plaćenim klikovima kad Google promijeni pravila igre. Više savjeta o praćenju promjena u Google Adsu i Search Centralu nalazi se u našoj bazi znanja.

Izvori

• Search Engine Roundtable – Google Ads PMax Brand Queries

Naslovna slika: Firmbee.com / Pexels