SEMrush certifikat
Google je u svim zemljama Europskog gospodarskog prostora ukinuo besplatne oglase proizvoda zbog Akta o digitalnim tržištima, a posljedice se sada mogu brojati. Analitička tvrtka BrightEdge objavila je podatke prema kojima se Google Shopping okvir u rezultatima pretrage prikazuje i do 35 puta češće od sljedećeg najvećeg konkurenta. U Španjolskoj i Italiji čak 76 posto prikaza usporedbenih stranica završava u prva četiri mjesta na stranici. Za hrvatske webshopove to praktički znači da zanemarivanje Google Shopping feeda više nije opcija.
Što se promijenilo u Europi nakon DMA pravila
Google je krajem ljeta i u jesen 2026. godine u Europskom gospodarskom prostoru uklonio besplatne liste proizvoda iz rezultata pretrage, pozivajući se na obveze iz Akta o digitalnim tržištima, poznatog po kratici DMA. Tvrtka je taj potez u svojim ranijim objavama nazvala najvećim smanjenjem kvalitete pretrage u svojoj povijesti, piše portal Search Engine Roundtable. Umjesto besplatnih listi proizvoda, korisnici u Europi sada uglavnom vide plaćeni Google Shopping okvir i takozvane Comparison Sites, usporedbene stranice koje agregiraju ponude različitih trgovaca na jednom mjestu.
Regulatori su DMA pravilima htjeli otvoriti prostor nezavisnim usporedbenim servisima i spriječiti Google da u rezultatima pretrage povlašteno prikazuje vlastite proizvode. U praksi se, prema najnovijim podacima, dogodilo nešto drugačije.
Koliko snažno Google Shopping dominira
Podaci agencije BrightEdge, koje je u svojoj analizi prenio Search Engine Roundtable, pokazuju razmjere promjene. Google Shopping okvir pojavljuje se od 16 do 35 puta češće nego sljedeća najveća usporedbena usluga u istim rezultatima pretrage. Udio prikaza usporedbenih stranica u prva četiri mjesta na stranici razlikuje se od tržišta do tržišta, ali u svim je slučajevima visok.
- Španjolska i Italija bilježe čak 76 posto prikaza u prva četiri mjesta.
- Njemačka prelazi 61 posto, dok je Francuska na dnu ljestvice s istim udjelom od 61 posto.
- Prosjek za sve četiri analizirane zemlje iznosi 71 posto prikaza u samom vrhu stranice.
- Google Shopping okvir time postaje format kojim se, prema BrightEdgeovim brojkama, najčešće otvara pretraga proizvoda u Europi.
Ovakav omjer govori da je pretraga proizvoda u Europi gotovo postala sinonim za Google Shopping okvir, bez obzira na to što je DMA trebao otvoriti prostor širem broju servisa.
Reakcije struke na promjenu
Marketinški stručnjak Mike Ryan iz Austrije komentirao je podatke na mreži X riječima da nikad nije vidio da se neka usporedbena usluga istakne u rezultatima osim Google Shoppinga. Njegova opaska, iako temeljena na osobnom iskustvu jednog stručnjaka, odražava širu sumnju u sektoru da je DMA promjena u praksi ojačala upravo Googleov vlastiti format oglašavanja umjesto nezavisnih konkurenata kojima je regulativa trebala pomoći. Slične primjedbe, podsjeća Search Engine Roundtable, pojavljivale su se i ranije, još od trenutka kad su besplatne liste proizvoda prvi put uklonjene iz europskih rezultata.
Što to znači za hrvatske webshopove
Hrvatska je dio Europskog gospodarskog prostora, pa se iste promjene primjenjuju i na pretrage domaćih korisnika kad traže proizvode preko Googlea. Trgovci koji nemaju uredan Merchant Center feed i aktivne Shopping kampanje sve teže dolaze do vidljivosti na samom vrhu stranice, jer prostor koji je prije zauzimala besplatna lista proizvoda sada pripada plaćenom okviru.
Prioritet za vlasnike webshopova trebao bi biti slanje točnih i potpunih podataka o proizvodima u Merchant Center, redovito ažuriranje cijena i zaliha te praćenje kako se vlastiti proizvodi prikazuju u odnosu na konkurenciju. Jednako je važno provjeriti prikazuju li se proizvodi uopće u Shopping okviru za najtraženije upite u svojoj kategoriji, jer bez toga ni najbolje optimizirana stranica neće doći do prvog ekrana.
Agencije i vlasnici webshopova koji žele detaljnije razumjeti kako postaviti feed i kampanje mogu pogledati našu uslugu SEO optimizacije, dok se opsežniji pregled osnovnih pojmova vezanih za vidljivost u Google pretrazi nalazi u bazi znanja. Promjena u Europi pokazuje da praćenje Googleovih regulatornih poteza više nije samo pravno pitanje, nego izravno utječe na to koliko će proizvod biti vidljiv idućeg mjeseca.
Izvori
- Search Engine Roundtable, Google Shopping Dominating The European Product Search Results
- BrightEdge, EEA Product Grid blog
- Search Engine Roundtable, Google Drops Free Product Listings In EEA
- Mike Ryan, komentar na mreži X
Naslovna slika: Kampus Production / Pexels
