Google dao rokove indeksiranja i oporavka, AI spam je na meti

Google na konferenciji u Barceloni kaže da sve više koristi AI za hvatanje spama, a Gary Illyes prvi je put pokazao okvirne rokove: nova stranica se otkriva za oko 20 sati, indeksira za oko 1,5 sat, selidba sajta slegne se za 1 do 3 mjeseca, a oporavak nakon core updatea traje 3 do 6 mjeseci.

Podatke prenosi Search Engine Roundtable (Barry Schwartz, 5. listopada 2026.), i to prema bilješkama Johna Campbella iz agencije We Are Roast s trećeg dana konferencije Search Central Live Deep Dive Europe. Rokove je Illyes prikazao 2. listopada, navodi Search Engine Journal. Riječ je o slajdovima i bilješkama sudionika, ne o Googleovoj službenoj dokumentaciji, pa ih čitamo s tom rezervom. Sam Illyes dodao je Schwartzu da je to bila “an exercise to see if the audience can relate to the numbers we pulled internally”. Drugim riječima, vježba kojom se željelo provjeriti prepoznaje li publika brojke iz Googleovih vlastitih podataka.

Što je Google rekao o spamu i AI sadržaju

Naslov Roundtableova teksta glasi da spam updatei koriste AI za pronalaženje AI spama, ali citirane izjave govore malo drugačije. Prema Campbellovim bilješkama, Google navodi da je visok postotak sadržaja spam i da su upravo to meta spam updatea. U 2026. ih je bilo više jer je novog sadržaja puno više nego prije, a tim sada koristi AI da uhvati veći dio. U tim citatima ne stoji da Google traži tekst samo zato što ga je napisao stroj.

To potvrđuje i izjava Duyja Nguyena, analitičara kvalitete pretrage u Googleu, koju bilježi isti sažetak: “The point is the quality, not who wrote it. Low quality content can be human or AI generated.” Kao primjer dobrog sadržaja naveo je recenziju obuće s vlastitim mjerenjima, vlastitim fotografijama i detaljnim istraživanjem. Pouka je jasna. Nije problem alat, nego tekst koji nitko nije imao razlog napisati.

Gary Illyes zatvorio je jutarnji dio brojkom: Google dnevno filtrira 40 milijardi spam stranica. Roundtable napominje da ta brojka nije nova. Novije je upozorenje koje Campbell prenosi, da je scaled content, dakle sadržaj proizveden u velikom opsegu, sve veći problem od link spama. Campbellov vlastiti zaključak glasi da treba očekivati još spam updatea i nove pragove te da je rizik “scaled, low-effort content”.

Još jedan detalj vrijedi zapamtiti. Core updatei, kaže se, ne gledaju sajt kao cjelinu nego sadržaj na razini stranice, zato neke stranice jednog sajta rastu dok druge padaju. A Eric Murillo iz Googleova tima za povjerenje i sigurnost u Discoveru rekao je da korisničke povratne informacije služe kao građa za nove spam filtere. Prošlog tjedna, 1. listopada, Google je u svom popisu izmjena dokumentacije naveo da je vodič o korištenju generativnog AI sadržaja dopunjen podacima iz smjernica za ocjenjivače kvalitete pretrage.

Rokovi koje je Illyes pokazao i kako ih čitati

Illyes je za svaki proces pokazao najbrži, tipičan i najsporiji ishod. Otkrivanje novog URL-a tipično traje oko 20 sati, a u najgorem slučaju tjednima ili nikad. Obrada sitemapa traje oko 24 sata, najviše do 14 dana, ili nikad ako je problem kvaliteta. Ponovni posjet već poznatom URL-u traje oko 30 dana. Samo indeksiranje, od početka do kraja, tipično traje oko 1,5 sat, no u najsporijem slučaju mjesecima ili nikad, i opet uz oznaku kvalitete.

Brojke koje se tiču posljedica veće su. Selidba sajta tipično se slegne za 1 do 3 mjeseca, a u najsporijem slučaju za 6 mjeseci do godinu dana i duže. Oporavak nakon core updatea tipično traje 3 do 6 mjeseci, a najsporije 6 mjeseci do godinu dana, to jest do sljedećeg core updatea. Promjena nakon spam updatea tipično dolazi za 1 do 2 tjedna jer se osvježava kontinuirano. Najsporije dolazi za mjesece, kad se osvježava u serijama. Core updatei se, prema istim bilješkama, uvode 2 do 4 tjedna, a spam updatei 1 do 2 dana.

Pazite kako ih zbrajate. Illyes je upozorio da su mnogi procesi povezani i da se kašnjenja gomilaju: stranica se ne može indeksirati prije nego što je preuzeta. Zato 20 sati plus 1,5 sat nije obećanje da će nova stranica biti u rezultatima za jedan dan. Search Engine Journal to sažima ovako: “reference points, not deadlines”, dakle orijentiri, a ne rokovi. Roundtable je zabilježio i da kapacitet preuzimanja može pasti u sekundama kad Google uspori jer vam server teško diše.

Što to znači za hrvatske firme

Mi ove brojke u agenciji koristimo kao alat za razgovor s klijentima o realnim očekivanjima. Nova stranica koja nije u indeksu nakon dva tjedna još ne mora biti problem. Ona koja nije ni nakon mjesec dana zaslužuje pitanje je li zaslužila mjesto u indeksu. Prema Illyesovim slajdovima, najsporiji ishod izričito veže uz kvalitetu.

Slično je sa selidbom ili redizajnom s novim adresama. Ako mijenjate domenu ili strukturu URL-ova, računajte na 1 do 3 mjeseca titranja prometa. Preusmjeravanja pripremite prije puštanja, a ne poslije. Tko je pogođen core updateom, ne može ga ispraviti preko vikenda. Tipičan oporavak traje 3 do 6 mjeseci, a u najsporijem slučaju poboljšanja čekaju sljedeći core update.

Masovni AI tekstovi zato nose dvostruki rizik. Prvi je izravan: scaled content Google izrijekom navodi kao rastući problem, a spam updatei sad se uvode češće i uz pomoć AI-ja. Drugi je neizravan. Dvjesto tankih stranica ne dodaje vrijednost, nego razvodnjava ostatak sajta, jer se kvaliteta procjenjuje po stranici. Hrvatsko tržište zna zavarati: konkurencija na našem jeziku često je slabija pa se čini da će masa proći. To je naš dojam, ne Googleova izjava, no Barcelona sugerira da se prozor zatvara.

Što raditi umjesto toga

Ništa od ovoga nije novo, ali sada ima potvrdu iz Googleovih brojki. Nama se u praksi najbolje pokazuju ova četiri pravila:

• Manje stranica, svaka s nečim što samo vi imate: vlastita mjerenja, fotografije, iskustvo s kupcima ili podaci iz poslovanja.
• AI kao pomoć u nacrtu, a ne kao autor: svaku tvrdnju provjeri čovjek prije objave, što je i smjer Googleova ažuriranog vodiča.
• Čist tehnički temelj: ažuran sitemap, brz server i bez grešaka na stranicama koje želite u indeksu.
• Mjerenje u mjesecima, ne u danima, uz bilješke što je mijenjano i kada, da se kasnije zna što je što napravilo.

Ako tražite pomoć oko toga, naša SEO optimizacija počinje upravo pregledom što na sajtu vrijedi ostaviti, a što spojiti ili ukloniti. Više vodiča na tu temu skupljamo u Bazi znanja, a ostatak naših usluga je na naslovnici Jupiter Media.

Prvi korak za ovaj tjedan: u Google Search Consoleu otvorite izvješće o stranicama, izvucite popis URL-ova starijih od mjesec dana koji nisu indeksirani i za svaki odlučite hoćete li ga poboljšati, spojiti s jačom stranicom ili ukloniti.

Naslovna slika: Lukas Blazek / Pexels