SEMrush certifikat
Google je počeo testirati novi oblik prikaza izvora unutar AI Overviewa – umjesto izvornog odlomka sa stranice, u karticama izvora (citation cards) sada se može pojaviti kratki sažetak koji generira sam Google prema tome što smatra najrelevantnijim za upit korisnika. Promjenu je prvi primijetio SEO stručnjak Brodie Clark, a prenio ju je Barry Schwartz na portalu Search Engine Roundtable 23. listopada.
Za hrvatske vlasnike webshopova, blogova i poslovnih stranica ova promjena znači da Google sve češće sam piše opis njihove stranice koji korisnik vidi prije nego što odluči kliknuti dalje – a taj opis ne mora odražavati glavnu poruku koju je autor htio prenijeti.
Što je Brodie Clark primijetio
Clark je na mreži X objavio da ranije nije primjećivao da AI Overview sažima sadržaj unutar samih citacija. Dosad su kartice izvora obično prikazivale kratak izvadak teksta koji je doslovno preuzet sa stranice na koju citacija upućuje. Prema novom zapažanju, taj izvadak u određenom broju slučajeva više nije doslovan citat, nego sažetak koji je Google sastavio na svoj način.
Schwartz je naveo da je i sam uspio reproducirati ponašanje na dijelu svojih testnih upita, dok se kod drugih upita kartice i dalje prikazuju na stari način, s izvornim tekstom. Riječ je, dakle, o postupnom i djelomičnom testiranju, ne o potvrđenoj globalnoj promjeni za sve rezultate pretrage.
Kako sažetak u kartici nastaje
Prema Clarkovom opisu kojeg prenosi Search Engine Roundtable, tekst u kartici izvora sastavlja se prema informaciji koju Google algoritam procijeni najrelevantnijom za konkretan upit korisnika, a ne prema rečenici koja najbolje sažima cijelu stranicu. To znači da dvije različite pretrage mogu za istu stranicu prikazati dva različita sažetka u kartici izvora, ovisno o tome što je korisnik tražio.
Za razliku od uobičajenog meta description taga koji vlasnik stranice sam definira, ovaj sažetak nastaje dinamički i vlasnik stranice na njega nema izravan utjecaj. Google u objavi koju prenosi Search Engine Roundtable nije dao službeni komentar o opsegu testiranja ni o tome planira li značajku proširiti na sve rezultate.
Zašto je to važno za hrvatske webmastere i SEO stručnjake
AI Overview odgovori već sada zauzimaju vrh stranice s rezultatima za sve veći broj upita, a kartice izvora jedno su od rijetkih mjesta gdje korisnik uopće vidi naziv i opis stranice prije klika. Ako Google taj opis sam preformulira, poruka koju je autor članka ili proizvoda pažljivo osmislio u meta opisu može ostati nevidljiva, a korisnik umjesto toga čita Googleovu verziju.
To dodatno naglašava trend koji mnogi u SEO zajednici prate već neko vrijeme – udio klikova koji stranica dobiva iz organske pretrage postupno se mijenja otkako AI Overview preuzima prostor na vrhu rezultata, a sada i prostor same najave sadržaja. Za hrvatske tvrtke koje ovise o organskom prometu to je još jedan razlog da sadržaj pišu tako da odgovara konkretnim pitanjima korisnika, a ne samo da optimiziraju jedan opći meta opis.
Što čitatelj može provjeriti već danas
Vlasnici stranica mogu sami provjeriti pojavljuje li se promjena na njihovim ključnim upitima tako što će u Google tražilicu unijeti pitanja za koja žele da se njihova stranica prikaže te pogledati izgleda li kartica izvora kao doslovni citat ili kao sastavljeni sažetak. Budući da je riječ o djelomičnom testu, rezultat se može razlikovati od upita do upita i od dana do dana.
Dok Google ne objavi službenu potvrdu širenja ove značajke, SEO stručnjacima ostaje redovito praćenje vlastitih upita i prilagodba naslova i uvodnih odlomaka tako da jasno odgovaraju na najčešća pitanja korisnika, jer upravo ta rečenica ima najveću šansu da je Google preuzme u sažetak. Više o praćenju i prilagodbi tehničkog SEO-a pročitajte u vodiču za SEO optimizaciju, a dodatne članke o promjenama u Google pretrazi pratite u bazi znanja Jupiter Media.
Izvori
Naslovna slika: AS Photography / Pexels
