SEMrush certifikat
Google od rujna 2026. šalje alatima za praćenje pozicija u tražilici izmijenjene i djelomično netočne rezultate pretrage, pokazuje analiza koju je objavio stručnjak Derek Perkins iz tvrtke Nozzle, a prenio je Search Engine Roundtable. Prema njegovim podacima, čak 8 posto dohvaćenih stranica rezultata bilo je “zatrovano” – umjesto stvarnog poretka prikazivale su se društvene mreže, forumi i drugi sadržaj koji se u pravim rezultatima ne nalazi na vrhu. Problem pogađa gotovo sve poznate alate za praćenje pozicija, a najavio ga je 12. listopada urednik Barry Schwartz.
Što se točno događa od rujna 2026
Prema analizi koju je Derek Perkins objavio pod naslovom “Poisoned Google SERPs”, a koju detaljno opisuje Search Engine Roundtable, Google je u rujnu počeo mijenjati stranice rezultata koje vraća automatiziranim alatima za praćenje pozicija. Stranica izgleda uredno, format je ispravan, ali sam sadržaj rezultata ne odgovara onome što stvarni korisnik vidi u tražilici. Umjesto praćenih web stranica na vrhu se pojavljuju objave s društvenih mreža i forumski sadržaj, dok se prava poredana lista vraća tek nakon nekoliko dana.
SEO stručnjak Glenn Gabe, kojeg Schwartz citira, opisao je slučaj stranice čija je vidljivost prema jednom alatu pala za gotovo 100 posto odmah nakon nepotvrđenog Googleovog ažuriranja 4. rujna, a potom se potpuno oporavila. Ahrefs je taj oporavak zabilježio na vrijeme, Semrush je kasnio, a Sistrix ga uopće nije prikazao. Sličan obrazac ponovio se i nakon spam ažuriranja 29. rujna. Barry Schwartz zbog toga upozorava da “većina alata vjerojatno neće brzo primijetiti ovaj problem”.
Koji su alati i stručnjaci potvrdili problem
Nekoliko vendora i poznatih imena u SEO industriji javno je komentiralo nepravilnosti u podacima o pozicijama tijekom rujna i listopada:
- Sistrix je objavio priopćenje na svojoj stranici za podršku o netočnostima u praćenju
- DataForSEO i SE Ranking objavili su upozorenja na svojim statusnim stranicama o nedostajućim pozicijama za dio ključnih riječi
- Advanced Web Ranking i Morningscore dodatno su objasnili problem na svojim blogovima
- Dr. Pete Meyers, tvorac alata MozCast, priznao je da projekt teže održava u ovim uvjetima
- Lily Ray, poznata SEO konzultantica, poručila je da su “alati za praćenje trenutno previše nepouzdani”
Prema riječima Dereka Perkinsa, kojeg citira Search Engine Roundtable, “Google od rujna 2026. truje SERP-ove koje poslužuje alatima za praćenje pozicija”. Alex Wolk, jedan od stručnjaka koje je Schwartz ugostio u razgovoru, dodaje da mu je “ručna provjera nekoliko upita u anonimnom prozoru trenutno jedini način da povjeruje nekom pomaku u rangiranju”.
Kako Google otežava automatizirano prikupljanje podataka
Search Engine Roundtable navodi da Google u isto vrijeme primjenjuje više mjera protiv automatiziranog prikupljanja podataka (scrapinga): široko blokiranje IP adresa usmjereno na velike rezidencijalne proxy mreže koje alati koriste za simulaciju pretraga iz različitih lokacija, znatno češće captche provjere te testiranje tzv. goto preusmjeravanja u rezultatima pretrage od srpnja ove godine. Prema tumačenju Barryja Schwartza, glavna meta ovih mjera nisu SEO alati nego AI botovi i veliki agregatori kao SerpApi, ali SEO alati trpe kolateralnu štetu jer koriste slične tehnike dohvaćanja podataka.
Dodatno, ranija promjena parametra num=100 iz 2025. godine, kojom je Google uklonio mogućnost dohvaćanja stotinu rezultata u jednom upitu, već je ranije otežala posao alatima za praćenje. Kombinacija tih mjera s novim “zatrovanim” rezultatima znači da danas nijedan alat ne može sa sigurnošću tvrditi da njegovi podaci u svakom trenutku odgovaraju stvarnom stanju u tražilici.
Što to znači za hrvatske agencije i vlasnike webova
Gotovo svaka hrvatska SEO agencija, marketinški odjel ili samostalni vlasnik web stranice koristi neki od spomenutih alata – najčešće Ahrefs, Semrush ili Sistrix – za mjesečno izvještavanje klijentima o pozicijama i za interne odluke o sadržaju i linkovima. Ako su podaci u pojedinim danima lažirani ili zakasnjeli, izvještaj može pokazati pad ili rast rangiranja koji se u stvarnosti nije dogodio, što otvara prostor za pogrešne zaključke o uspješnosti kampanje.
Dok se situacija ne stabilizira, isplati se nagle promjene u izvještajima provjeriti ručnom pretragom u anonimnom prozoru preglednika, prije donošenja odluka o promjeni strategije. Agencije koje klijentima šalju automatizirane izvještaje trebale bi za sada dodati napomenu o mogućoj nepouzdanosti podataka iz rujna i listopada, kako bi izbjegle nepotrebnu paniku ili lažni osjećaj uspjeha kod klijenata. Više o postavljanju pouzdanog praćenja i tehničkoj SEO analizi stranice dostupno je u SEO optimizaciji Jupiter Medije, a širi kontekst nedavnih promjena u Googleovim algoritmima donosimo u tekstu o završetku rujanskog spam ažuriranja. Opću bazu članaka o SEO temama možete pregledati u bazi znanja Jupiter Medije.
Izvori
Naslovna slika: Atlantic Ambience / Pexels
