Meta od 30. listopada smije prikupljati sadržaj poduzetnika

Meta je ažurirala svoje Komercijalne uvjete i Self-Serve uvjete za oglašavanje tako da od 30. listopada 2026. dopuštaju prikupljanje sadržaja sa stranica svakog poslovnog korisnika Facebooka, ne samo oglašivača, radi razvoja i treniranja svojih proizvoda, uključujući umjetnu inteligenciju. Promjenu je prvi objavio Nieman Lab, a prenio je Search Engine Journal. Tko nastavi poslovno koristiti Facebook ili Business Suite nakon tog datuma, prema novim uvjetima automatski pristaje na te odredbe.

Što se točno mijenja

Dosadašnji oglasni uvjeti Mete dopuštali su crawlanje i korištenje sadržaja uglavnom oglašivačima i njihovim URL-ovima. Novi jezik u Komercijalnim uvjetima proširuje to pravo na sve tvrtke koje poslovno koriste Facebook, uključujući one koje samo vode stranicu ili koriste Business Suite bez kupnje oglasa. Dokumentacija za razvojne programere spominje zasebne botove: Meta-ExternalAgent za treniranje i indeksiranje te Meta-WebIndexer za Meta AI pretragu. Prema istom dokumentu, Meta-ExternalFetcher može u određenim slučajevima zaobići robots.txt na zahtjev korisnika, a FacebookExternalHit to može učiniti pri sigurnosnim provjerama.

Meta u javnim izjavama tvrdi da vlasnici sadržaja i dalje mogu ograničiti pristup putem robots.txt datoteke, no u samim uvjetima ta mogućnost nije izričito zagarantirana. Glasnogovornik Andy Stone je za Search Engine Journal rekao da se ne radi o prikupljanju vijesti, nego o dohvaćanju točnih podataka o proizvodima tvrtki.

Tko je pogođen i od kada

Novi uvjeti stupaju na snagu 30. listopada 2026. Odnose se na svaku tvrtku koja poslovno koristi Facebook stranicu, Instagram profil povezan s poslovnim računom ili Business Suite, bez obzira oglašava li se uopće na platformi ili ne. Hrvatski obrtnici, agencije i webshopovi koji svoju stranicu koriste za komunikaciju s kupcima potpadaju pod istu definiciju kao i veliki oglašivači.

• Tvrtke koje samo objavljuju postove bez plaćenih oglasa
• Agencije koje za klijente vode Business Suite račune
• Webshopovi s katalogom proizvoda povezanim na Facebook i Instagram
• Lokalni obrtnici s javnom poslovnom stranicom bez ikakvog oglašavanja

Zašto je sadržaj poslovnih stranica Meti sada važan

Velike tehnološke tvrtke već godinama traže svježe, strukturirane podatke za treniranje jezičnih modela, a javne dionice interneta polako presušuju jer sve više izdavača blokira AI botove preko robots.txt datoteke. Facebook stranice poduzeća, s opisima proizvoda, cijenama, recenzijama kupaca i objavama o uslugama, predstavljaju upravo takvu vrstu konkretnog, ažurnog sadržaja koji je jezičnim modelima teško pronaći na drugim mjestima. Zato Meta proširuje krug izvora s nekoliko tisuća oglašivača na milijune poslovnih korisnika koji platformu koriste besplatno.

Reakcije pravnika i izdavača

Profesor prava na Cornellu James Grimmelmann upozorio je, prenosi Search Engine Journal, da bi spomenuti “test credentials” mogli poslužiti za zaobilaženje zidova za registraciju na stranicama. Odvjetnik Matt Topic, koji zastupa interese izdavača, savjetuje tvrtkama da unaprijed pretpostave da će se odredba primjenjivati, premda nitko ne može jamčiti kako će je sudovi tumačiti ako dođe do spora. Europski izdavački savez već je pisao Europskoj komisiji, zabrinut da bi Meta mogla tvrditi da ima pravo koristiti novinske članke u trenutku kada ih korisnici dijele na platformi.

Nije razjašnjeno hoće li se novim uvjetima zaobilaziti i paywall sadržaji, a Meta na to pitanje za sada nije odgovorila. Objava dolazi u trenutku kada velike tehnološke tvrtke intenzivno traže nove izvore podataka za treniranje AI modela, a vlastite platforme s milijunima poslovnih korisnika postaju jedan od najjeftinijih izvora.

Što hrvatski poduzetnici mogu napraviti

Do 30. listopada ostaje oko dva tjedna da vlasnici poslovnih Facebook i Instagram stranica provjere postavke privatnosti svojih web-stranica i odluče žele li ograničiti Metine crawlere putem robots.txt datoteke, iako pravna snaga tog ograničenja prema novim uvjetima ostaje nesigurna. Agencije koje klijentima vode društvene mreže trebale bi klijente unaprijed obavijestiti o promjeni, posebno ako na svojim stranicama objavljuju interne cjenike, podatke o proizvodima ili drugi sadržaj koji ne žele vidjeti u AI modelima.

Tko temeljitije prati kako se pravila velikih platformi mijenjaju i što to znači za vidljivost u tražilicama, može pogledati pregled aktualnih SEO tema u bazi znanja Jupiter Media. Za poduzetnike koji žele neovisno o Meti i Googleu izgraditi vlastiti kanal privlačenja kupaca, korisna je i stranica o SEO optimizaciji.

Naslovna slika: Darlene Alderson / Pexels