Meta uključuje product browsing u oglase 28.10.

Meta od 28. listopada 2026. automatski uključuje značajku product browsing u sve postojeće oglase na Facebooku i Instagramu, osim kod oglašivača koji se prije tog datuma sami odjave. Vijest, koju prenosi stručni portal PPC Land, znači da klik na oglas umjesto izravno na web stranicu oglašivača prvo može otvoriti Metinu stranicu s podacima o proizvodu i personaliziranim prijedlozima. Promjena pogađa svakog hrvatskog oglašivača koji vodi kampanje na Facebooku ili Instagramu, a za sada o njoj nema hrvatske objave.

Što je product browsing i što se mijenja

Product browsing je opcija unutar Metinih Advantage+ Creative postavki koju su oglašivači do sada sami uključivali po želji. Kad je uključena, osoba koja klikne na oglas ne stiže odmah na stranicu oglašivača, nego prvo vidi Metinu unutarnju stranicu s informacijama o proizvodu i prijedlozima sličnih artikala. Prema izvještaju portala PPC Land, Meta je oglašivačima poslala obavijest da će ta opcija od 28. listopada postati zadana postavka za postojeće oglase, umjesto da ostane isključena dok je netko sam ne uključi.

Oglašivači mogu zadržati staro ponašanje oglasa, odnosno izravan klik na vlastitu stranicu, ako prije 28. listopada u obavijesti koju su dobili kliknu gumb za odjavu. Opciju je moguće u svakom trenutku ponovno uključiti ili isključiti i kroz postavke Advantage+ Creative i Destination u Ads Manageru.

Zašto Meta tvrdi da je promjena korisna

Prema bilješci koju navodi PPC Land, Meta se poziva na interni eksperiment proveden između 6. i 21. kolovoza 2026. na približno 117.700 oglašivača u više vertikala, u kojem je verzija oglasa s uključenim product browsingom ostvarila prosječno tri posto više konverzija, uz statističku pouzdanost veću od 99 posto. Taj podatak za sada postoji samo u obavijesti koju su primili oglašivači, Meta ga nije objavila u svom centru za pomoć niti u službenom priopćenju za javnost.

Portal Relevant Audience primjećuje da obavijest ne govori jasno hoće li i novi oglasi, oni koji se tek kreiraju nakon 28. listopada, automatski kretati s uključenim product browsingom, niti vrijedi li jedna odjava za sve račune kojima upravlja, primjerice, agencija.

Što to znači za hrvatske oglašivače

Svaka tvrtka koja u Hrvatskoj vodi plaćene kampanje na Facebooku ili Instagramu, od webshopova do lokalnih uslužnih djelatnosti, trebala bi prije 28. listopada provjeriti postavke Advantage+ Creative za svoje aktivne oglase. Promjena izravno utječe na korisničko iskustvo i na atribuciju konverzija, jer osoba koja klikne na oglas može umjesto na web stranicu oglašivača prvo sletjeti na Metinu stranicu proizvoda.

• Oglašivači koji žele zadržati izravan klik na svoju stranicu trebaju potražiti obavijest Meta Ads o product browsingu i prije 28.10. odabrati odjavu.
• Oni koji nisu primili takvu obavijest mogu sami provjeriti i isključiti opciju kroz Advantage+ Creative postavke svake kampanje.
• Agencije koje upravljaju više poslovnih računa trebale bi provjeriti svaki račun posebno, jer nije potvrđeno vrijedi li jedna odjava za sve.

Za webshopove je promjena posebno osjetljiva jer se izravno upliće u put kupca od oglasa do košarice, dok za uslužne djelatnosti bez online kupnje učinak može biti manji, ali i dalje utječe na to hoće li korisnik uopće stići na njihovu stranicu.

Što treba imati na umu

Treba naglasiti da Meta do sada nije sama objavila tu promjenu, ni u centru za pomoć ni u službenom priopćenju. Izvještaji se temelje na obavijesti koju su dio oglašivača primio izravno u Ads Manageru, a prenijeli su je marketinški stručni portali. Zato se preporučuje da svaki oglašivač sam provjeri svoj Ads Manager prije 28. listopada, umjesto da se osloni samo na ovaj izvještaj. Više o tome kako Meta mijenja uvjete korištenja i prikupljanje sadržaja poduzetnika pročitajte u članku o Metinim novim uvjetima korištenja, a pregled osnovnih pojmova digitalnog marketinga potražite u Jupiter bazi znanja.

Izvori

• PPC Land – Meta will turn on product browsing in existing ads on October 28
• Relevant Audience – Meta will turn on product browsing in existing ads on 28 October 2026

Naslovna slika: RDNE Stock project / Pexels