SEMrush certifikat
OpenAI je 20. listopada 2026. putem e-maila obavijestio oglašivače da je svim samostalnim (self-serve) ChatGPT Ads kampanjama automatski uključio novu značajku “creative enhancements”, prenosi Search Engine Roundtable. Značajka koristi postojeći sadržaj oglasa i odredišne stranice kako bi tekst, prijevod, sliku i odredišni URL prilagodila razgovoru i interesima korisnika u ChatGPT-u. Promjena stupa na snagu u petak, 30. listopada 2026., a oglasi se mogu prikazivati u novim inačicama bez odobrenja oglašivača za svaku pojedinu varijantu. Za hrvatske tvrtke koje već oglašavaju ili planiraju oglašavati u ChatGPT-u ovo znači da gube dio kontrole nad točnim izgledom oglasa, osim ako opciju ručno isključe.
Što se točno mijenja u oglasima
Prema opisu koji je OpenAI poslao oglašivačima, a koji je objavio Search Engine Roundtable, automatske izmjene mogu obuhvatiti nekoliko elemenata oglasa odjednom. Naslovi i opisi oglasa mogu se prepisati tako da bolje odgovaraju temi razgovora koji korisnik vodi s ChatGPT-om. Tekst oglasa može se prevesti na druge jezike ako sustav procijeni da je to korisniku bliže. Slike se automatski prilagođavaju veličini formata u kojem se oglas prikazuje, a odredišni URL može se zamijeniti poveznicom koja, prema procjeni sustava, vodi na relevantniju stranicu na web mjestu oglašivača.
Varijante oglasa OpenAI može pripremiti unaprijed ili ih stvoriti u stvarnom vremenu, ovisno o tijeku razgovora. Bitna razlika prema ranijem načinu rada jest to da se te inačice mogu objaviti i prikazivati korisnicima bez da oglašivač prethodno pregleda ili potvrdi baš tu konkretnu verziju.
Zašto OpenAI uvodi automatske izmjene
OpenAI sve ozbiljnije ulazi u oglašavanje kao izvor prihoda uz ChatGPT Plus i Go pretplate. Automatizacija kreative ide u istom smjeru kao i alati koje već dulje koriste Google Performance Max i Metin Advantage+: platforma preuzima dio posla oko pisanja i prilagodbe oglasa, a oglašivač postavlja samo osnovne materijale i proračun. Takav pristup platformama omogućuje da brže testiraju koja kombinacija teksta i slike donosi više klikova, bez čekanja na ručno uređivanje svake varijante.
Za oglašivača to u teoriji znači manje posla oko same izrade oglasa. U praksi, prema reakcijama koje su se pojavile na mreži X, ta ušteda vremena ne mora značiti i bolji rezultat.
Kako isključiti automatske izmjene
OpenAI je oglašivačima ostavio mogućnost da se automatskim izmjenama ne koriste. Postavku je moguće isključiti prije 30. listopada ili je promijeniti u bilo kojem trenutku unutar ChatGPT Ads Managera, na razini računa ili na razini pojedine kampanje. Postojeća isključivanja koja su oglašivači već postavili ostaju na snazi, a postavka na razini kampanje ima prednost nad općom postavkom računa. Drugim riječima, tko je ranije već isključio automatske varijante na pojedinoj kampanji, kod njega se ništa ne mijenja.
Reakcije oglašivača
Prema istom izvještaju Search Engine Roundtablea, dvoje stručnjaka za plaćeno oglašavanje javno je na mreži X izrazilo sumnju prema promjeni. Jedno od njih navelo je da je vlastiti test ChatGPT oglasa zaustavilo zbog slabe kvalitete potencijalnih kupaca koje je kampanja donosila. Drugo je upozorilo da platforme koje oglašivačima obećavaju “manje posla” time često znače da se oglasi počnu prikazivati na mjestima koja oglašivač ne bi sam odabrao.
Što to znači za hrvatske oglašivače
ChatGPT Ads je, u odnosu na Google Ads i Meta oglase, još mlada platforma, pa je broj hrvatskih tvrtki koje tamo oglašavaju manji nego na dobro poznatim kanalima. Ipak, agencije i marketeri koji prate AI oglašavanje kao sljedeći kanal za rast trebaju znati da je automatska prilagodba sadržaja sada zadana postavka, ne izbor. Prije 30. listopada vrijedi otvoriti ChatGPT Ads Manager, provjeriti postavku creative enhancements na razini računa i na razini svake aktivne kampanje, te odlučiti želi li se ta kontrola prepustiti sustavu ili zadržati kod sebe. Isto pravilo koje već vrijedi za Google Performance Max kampanje vrijedi i ovdje: automatizacija donosi uštedu vremena, ali zahtijeva redovitu provjeru koje verzije oglasa sustav stvarno prikazuje i kakav rezultat donose. Tim koji oglašavaju B2C ili B2B usluge prema hrvatskom tržištu preko globalnih AI platformi, ovo je dobar trenutak da reviziju oglasa stave u kalendar za sljedeći tjedan.
Više o postavljanju i optimizaciji oglasnih kampanja pročitajte u bazi znanja Jupiter Media, a tko tek slaže strategiju oglašavanja i vidljivosti u tražilicama može pogledati i uslugu SEO optimizacije.
Izvori
- Search Engine Roundtable – OpenAI Auto Enabling Creative Enhancements In ChatGPT Ads: seroundtable.com
Naslovna slika: Firmbee.com / Pexels
