SEMrush certifikat
OpenAI je u ponedjeljak, 9. studenoga 2026., promijenio način licitiranja u ChatGPT Ads, sustavu za plaćeno oglašavanje unutar ChatGPT-a. Opcije Max Bid i Max CPC zamjenjuju Target CPA i Target CPC, piše Search Engine Roundtable. Oglašivači sada mogu zadati ciljani trošak po konverziji ili po kliku, umjesto da postavljaju gornju granicu licitacije. Promjena je važna za hrvatske tvrtke i agencije koje vode kampanje na ChatGPT-u preko međunarodnih računa, jer stari modeli prestaju vrijediti 1. siječnja 2027.
Što se točno mijenja u ChatGPT Ads
Dosadašnji sustav licitiranja oslanjao se na dvije opcije. Max Bid je oglašivaču dopuštao postavljanje najviše cijene koju je spreman platiti za konverziju, dok je Max CPC ograničavao najviši trošak po kliku. Od 9. studenoga ta dva modela zamjenjuju Target CPA i Target CPC – umjesto gornje granice, oglašivač postavlja prosječni iznos koji želi platiti, a sustav licitira iznad ili ispod te vrijednosti ovisno o vjerojatnosti konverzije.
Treća promjena odnosi se na automatsko licitiranje – opcija Maximize results sada se zove intelligent bidding, bez promjene same funkcije. OpenAI je oglašivače obavijestio e-poštom u kojoj, prema Search Engine Roundtable, stoji: “Starting Monday, November 9, you can optionally choose a cost target in Ads Manager.”
Rok za postojeće kampanje
Postojeće kampanje nastavljaju raditi po starim pravilima, Max Bid i Max CPC ostaju aktivni do 1. siječnja 2027. Nakon tog datuma kampanje koje nisu ručno prebačene automatski prelaze na ciljani model – konverzijske kampanje na Target CPA, a kampanje s naplatom po kliku na Target CPC. OpenAI savjetuje oglašivačima da prijelaz odrade ranije, kako bi imali vremena provjeriti rezultate prije nego promjena postane obavezna.
Za postavljanje ciljanog troška OpenAI preporučuje provjeru Pixela ili Conversions API-ja, praćenje Event Quality Scorea i postavljanje realnog cilja prema stvarnom prosječnom CPA-u ili CPC-u iz prijašnjih kampanja. Prestrog cilj, upozorava tvrtka, može smanjiti broj prikaza oglasa.
Search Engine Roundtable navodi da OpenAI aktivno širi mogućnosti u Ads Manageru, uključujući dodatne izvještaje o Event Quality Scoreu koji pokazuje koliko kvalitetno sustav prima podatke o konverzijama. Bolji EQS znači precizniju automatsku optimizaciju prema ciljanom trošku, što izravno utječe na to hoće li kampanja dosegnuti planirani opseg oglašavanja.
Razlika između starog i novog modela u praksi
Kod Max Bid i Max CPC oglašivač je zapravo postavljao strop – sustav nikad nije smio premašiti unesenu vrijednost, čak i kad bi to značilo da oglas rijetko dobije prikaz. Kod Target CPA i Target CPC strop nestaje, a sustav slobodnije licitira za pojedinačne prikaze dok prosjek svih konverzija ili klikova u kampanji ostaje blizu zadanog cilja. U praksi to znači veću varijabilnost cijene pojedinog klika ili konverzije, ali potencijalno veći broj konverzija unutar istog proračuna.
Agencije koje su navikle na strogu kontrolu troška po kliku stoga će morati promijeniti način izvještavanja klijentima – umjesto fiksnog maksimuma, prate se prosjeci i odstupanja kroz dulje razdoblje, slično kao kod ciljanih strategija u Google Adsu i Meta Adsu.
Što to znači za hrvatske oglašivače
ChatGPT Ads još nije službeno pokrenut kao samostalno tržište u Hrvatskoj, no hrvatske agencije i tvrtke koje oglašavaju preko međunarodnih računa ili globalnih kampanja već se susreću s ovim sučeljem. Za njih promjena znači da je potrebno unaprijed provjeriti koja strategija licitiranja vrijedi za svaku kampanju i prilagoditi ciljeve prije isteka roka na početku 2027.
Agencije koje planiraju proširiti SEO i oglašivačke usluge prema novim AI platformama mogu pratiti dodatne smjernice o optimizaciji kampanja u bazi znanja Jupiter Medije ili provjeriti ponudu SEO optimizacije za usklađivanje organskog i plaćenog nastupa.
Što napraviti prije kraja godine
Marketinški timovi koji vode ChatGPT kampanje trebaju otvoriti Ads Manager, provjeriti aktivnu strategiju licitiranja i ručno testirati Target CPA ili Target CPC na manjem dijelu proračuna prije 1. siječnja 2027. Oni koji čekaju automatski prijelaz riskiraju da sustav odabere ciljani trošak koji ne odgovara stvarnim poslovnim rezultatima, jer se zadana vrijednost računa prema prošlim podacima kampanje, a ne prema budžetu koji je oglašivač spreman potrošiti.
Izvori
- Search Engine Roundtable – OpenAI Updates ChatGPT Ads Bidding Options
Naslovna slika: Tiger Lily / Pexels
