SEMrush certifikat
OpenAI je oglašivačima u tjednom e-mailu 30. listopada 2026. najavio tri promjene u sustavu ChatGPT oglasa: širi standardni format na desktopu, multi-image oglase u otvorenoj beta verziji za sve oglašivače i međunarodno dostupnu integraciju sa Shopifyjem. Prenosi Search Engine Roundtable. Nikakva akcija nije potrebna za širi format – mijenja se automatski na postojećim kampanjama – dok multi-image oglasi i proširena Shopify integracija oglašivačima otvaraju nove mogućnosti kreiranja oglasa.
Širi format oglasa na desktopu
Novi standardni oglasni okvir u ChatGPT-u na desktop verziji zauzima veću širinu razgovornog prozora nego dosadašnji format. Barry Schwartz, autor teksta na Search Engine Roundtableu, navodi da se promjena primjenjuje automatski na postojeće kampanje i kreative, bez potrebe da oglašivač nešto podešava. Praktično to znači da će ChatGPT oglasi koje hrvatske tvrtke već vode postati vizualno uočljiviji na desktopu čim OpenAI promjenu uvede na njihov račun.
Multi-image oglasi dostupni svim oglašivačima
Drugi dio najave odnosi se na multi-image oglase – format u kojem jedan oglas može prikazati više fotografija proizvoda ili usluge umjesto jedne statične slike. Dosad je format bio u zatvorenom testiranju kod ograničenog broja oglašivača, a OpenAI ga sada otvara svima u fazi otvorene bete. Za webshopove i agencije to znači da mogu testirati kataloške prikaze proizvoda unutar ChatGPT oglasa bez prijave na čekanje za pristup.
- Širi format oglasa – aktivira se automatski, bez akcije oglašivača
- Multi-image oglasi – otvorena beta, dostupno svim oglašivačima
- Shopify integracija – proširena na nova tržišta izvan SAD-a
Shopify integracija sada je međunarodna
OpenAI je potvrdio da je integracija sa Shopifyjem, koja trgovcima omogućuje automatsko povlačenje kataloga proizvoda u ChatGPT oglase, sada dostupna i izvan Sjedinjenih Država. Prema istom izvoru, ChatGPT oglasi su u trenutku najave aktivni u 89 zemalja – 26 više nego ranije – a platformu koristi više od 100.000 oglašivača. Za trgovce koji svoju robu prodaju preko Shopify platforme to znači jednostavnije povezivanje postojećeg kataloga s ChatGPT oglasima, bez ručnog unosa proizvoda.
Zašto je to važno hrvatskim oglašivačima
Hrvatski webshopovi i agencije koji već oglašavaju na Googleu i Meti postupno dobivaju ChatGPT kao treći ozbiljan oglasni kanal. Širi format povećava vidljivost postojećih kampanja bez dodatnog troška, multi-image format olakšava prikaz više varijanti proizvoda – što je osobito korisno uoči sezone Black Fridaya i blagdanskih kupovina – a proširena Shopify integracija skida tehničku barijeru onima koji svoj webshop već vode preko te platforme. Tko se bavi SEO-om i oglašavanjem treba ove promjene uzeti u obzir kad planira raspodjelu proračuna za nadolazeće mjesece, jer se udio prometa i upita koji prolazi kroz AI asistente poput ChatGPT-a sustavno povećava.
ChatGPT oglasi rastu usporedno s Google AI Modeom
OpenAI nije jedini koji ovih mjeseci širi oglašavanje unutar razgovornih AI sučelja. Google paralelno testira oglase u svom AI Modeu u desetke novih zemalja, a oba poteza pokazuju isti smjer – oglašivački prihod se postupno premješta iz klasičnih rezultata pretraživanja u AI odgovore i chat sučelja. Za agencije i webshopove to znači da strategija koja računa samo na Google Ads i Meta oglase sve više zaostaje za stvarnom raspodjelom korisničke pažnje, pogotovo kod mlađe publike koja istraživanje kupnje sve češće počinje izravno u ChatGPT-u umjesto u tražilici.
Brzina kojom OpenAI uvodi nove formate – širi prikaz, multi-image, proširenje na nova tržišta – u razmaku od samo nekoliko tjedana govori da tvrtka agresivno gradi oglasni prihod kao drugi veliki izvor zarade pored pretplata. Oglašivači koji prvi testiraju nove formate obično dobivaju i nižu cijenu po prikazu dok je ponuda oglasnog prostora još ograničena, što je dodatni razlog da se hrvatske agencije i webshopovi sada upoznaju s platformom, a ne čekaju da postane standardni dio marketinškog miksa.
Što sada napraviti
Oglašivači koji već imaju ChatGPT kampanje ne moraju ništa posebno poduzeti za širi format – uvodi se automatski. Oni koji razmišljaju o ulasku u ovaj kanal mogu provjeriti je li multi-image opcija već dostupna na njihovom računu i je li njihov Shopify katalog spreman za povezivanje. Više o postavljanju i optimizaciji oglasnih kampanja i SEO strategije za AI pretraživače pročitajte u bazi znanja Jupiter Medije, a za konkretnu pomoć pri postavljanju kampanja pogledajte uslugu SEO optimizacije.
Izvori
Naslovna slika: Matheus Bertelli / Pexels
