OpenAI uvodi vodeni žig u ChatGPT tekst za EU

OpenAI je 5. listopada 2026. objavio da u tekst koji ChatGPT i Codex generiraju za korisnike u Europskoj uniji uvodi nevidljivi vodeni žig, prepoznatljiv isključivo pomoću posebnog alata za detekciju. Riječ je o usklađivanju s člankom 50. europskog Zakona o umjetnoj inteligenciji, koji od 2. kolovoza 2026. zahtijeva da generativni AI sustavi svoj izlazni sadržaj označe strojno prepoznatljivim znakom, pišu Gizmodo i PYMNTS. Za korisnike izvan EU opcija je dostupna svima putem API-ja na dobrovoljnoj osnovi, dok je za EU obvezna i ne može se isključiti. Za hrvatske tvrtke koje koriste ChatGPT za pisanje sadržaja to znači da će dio njihovih tekstova od sada nositi skriveni digitalni trag, bez mogućnosti isključivanja u EU verziji proizvoda.

Što traži europski Zakon o umjetnoj inteligenciji

Članak 50. Zakona o umjetnoj inteligenciji (Uredba 2024/1689) obvezuje tvrtke koje nude sustave za generiranje sintetičkog zvuka, slike, videa ili teksta da svoj izlazni sadržaj označe na način koji omogućuje prepoznavanje da je riječ o umjetno generiranom materijalu. Obveza je na snazi od 2. kolovoza 2026., a odnosi se na sve velike pružatelje AI usluga koji svoje proizvode nude korisnicima u Europskoj uniji, pa tako i u Hrvatskoj.

Google je sličan pristup, poznat pod nazivom SynthID, uveo ranije za dio sadržaja koji generiraju njegovi modeli, dok je Anthropic objavio da će njegovi modeli pokrenuti u EU nakon 2. kolovoza automatski ugrađivati nevidljivi vodeni žig u tekst. OpenAI je prema dostupnim informacijama držao alat za označavanje teksta spremnim, ali neaktivnim više od godinu dana, dok su unutar tvrtke trajale rasprave o tome koliko takvo označavanje utječe na kvalitetu i prirodnost generiranog teksta.

Kako vodeni žig radi u praksi

Vodeni žig ugrađuje statistički obrazac u raspored riječi i rečenica koji nije vidljiv čitatelju, ali ga posebni alat za detekciju može otkriti i time potvrditi da je tekst nastao korištenjem ChatGPT-a ili Codexa. Pristup tom alatu za detekciju, prema pisanju PYMNTS-a, ograničen je na odobrene istraživače i stručne organizacije, a ne na širu javnost. OpenAI pri tome izričito navodi da oznaka ne dokazuje koliko je ljudske obrade teksta bilo, ni vlasništvo nad sadržajem, samo podrijetlo iz njihovog modela.

Primjena u EU počinje u narednim tjednima od objave i bit će obavezna bez opcije isključivanja unutar same aplikacije. Programeri izvan Europske unije mogu u međuvremenu dobrovoljno uključiti istu tehnologiju putem API-ja, koji je prema dosadašnjoj praksi po defaultu isključen dok ga korisnik sam ne aktivira.

Zašto bi hrvatske tvrtke i marketeri trebali obratiti pažnju

Tvrtke koje masovno koriste ChatGPT za pisanje opisa proizvoda, blog članaka ili sadržaja za društvene mreže sada moraju računati s tim da njihov tekst sadrži skriveni trag o podrijetlu, čak i kad se naknadno obrađuje i prilagođava. To otvara nekoliko praktičnih pitanja za marketinške timove.

• Treba li objavljivati informaciju da je sadržaj uz pomoć AI alata samo prepravljen, ne i u cijelosti strojno napisan
• Kako će oznaka utjecati na percepciju autentičnosti teksta kod klijenata i partnera
• Postoji li rizik da alati za provjeru plagijata ili AI detekcije počnu koristiti istu tehnologiju za automatsko filtriranje sadržaja
• Treba li agencija klijentu izričito navesti koji je dio teksta prošao kroz generativni alat

Budući da je riječ o zakonskoj obvezi na razini cijele Europske unije, hrvatske tvrtke nemaju mogućnost izbjeći primjenu oznake jednostavnim odabirom drugog tržišta unutar istog proizvoda. Tim koji planira SEO strategiju i objavu sadržaja može pronaći korisne smjernice o pisanju i optimizaciji teksta u bazi znanja, a za provjeru kako AI generirani sadržaj utječe na vidljivost stranice korisno je pogledati i uslugu SEO optimizacije.

Promjena zasad ne utječe na brzinu ili kvalitetu generiranog teksta, prema dostupnim informacijama iz OpenAI-a, a korisnici u svakodnevnom radu neće primijetiti razliku. Razlika postaje vidljiva samo kad netko koristi namjenski alat za provjeru podrijetla teksta, što znači da će ova promjena najprije utjecati na urednike, agencije i platforme koje provjeravaju izvornost sadržaja prije objave.

Izvori

• Gizmodo – OpenAI is adding text watermarks in the EU because regulation works
• PYMNTS – OpenAI Rolls Out Text Watermarks to Meet EU AI Act Mandates

Naslovna slika: Kampus Production / Pexels