Reddit priznao da Googleov AI Mode ne donosi promet

Izvršni direktor Reddita Steve Huffman izjavio je na pozivu s investitorima za treće tromjesečje 2026., održanom 29. listopada, da Googleov AI Mode ne donosi promet partnerskim stranicama. Reddit je priopćio da su tjedni referali s Google pretraživanja u listopadu u prosjeku pali za više od milijun posjeta tjedno, a dionice tvrtke su u izvanberzovnom trgovanju pale oko 18 posto. Izjava je važna za svakoga koji u Hrvatskoj gradi promet preko organske Google pretrage, jer potvrđuje mjerljiv pad prometa zbog AI Modea i AI Overviewsa, i to na primjeru jedne od najvećih globalnih platformi.

Što je Huffman rekao na pozivu s investitorima

Prema prijenosu poziva koji je objavio The Verge, Huffman je rekao: “The reality is, AI Mode does not drive traffic. Not for us, and not to anybody, as far as I know.” Dodao je da su AI Overviews i AI Mode u posljednje vrijeme “evoluirali”, te da korisnike u pretraživanju sada guraju niže na stranicu rezultata nego prije.

Huffman je naglasio razliku između potražnje za sadržajem i prometa koji taj sadržaj stvarno dobiva: “Google is crawling us as hard as ever, so the demand hasn’t changed.” Prema njegovim riječima, Reddit ostaje jedan od najtraženijih pojmova na Googleu, pa pad prometa ne znači da je interes korisnika za Reddit opao, nego da ih Google jednostavno ne usmjerava na stranicu kao prije.

Brojke iza izjave

Prema Reddit-ovom pismu dioničarima, tijekom listopada 2026. tjedni broj referala s pretraživanja pao je u prosjeku za više od milijun posjeta na tjednoj razini u odnosu na prethodno razdoblje. Dionice tvrtke su u izvanberzovnom trgovanju nakon objave rezultata pale s 129,60 na otprilike 106,50 dolara, odnosno oko 18 posto, prenose financijski portali Coinpaper i Lapaas Voice.

Prihodi i dobit Reddita za treće tromjesečje nadmašili su očekivanja analitičara, a dobit po dionici dosegnula je 1,40 dolara. Investitore je zabrinula prognoza za četvrto tromjesečje, u kojoj uprava upozorava na mogući dvoznamenkasti pad dnevno aktivnih korisnika. Google je ranije priznao da zarađuje manje po prikazu oglasa unutar AI Modea, iako ga i dalje širi u nove zemlje.

Zašto je ovo važno za SEO i marketing u Hrvatskoj

Hrvatske agencije i tvrtke koje klijentima objašnjavaju pad organskog prometa dobile su konkretan, citiran primjer s burze, a ne samo procjenu iz vlastitih alata. Kad direktor platforme veličine Reddita na pozivu s investitorima javno kaže da AI Mode “ne donosi promet nikome”, to je argument koji se može koristiti u razgovoru s klijentima koji i dalje mjere uspjeh isključivo kroz broj klikova iz organske pretrage.

Promjena se ne odnosi samo na velike platforme. Manji hrvatski webshopovi i izdavači sadržaja već mjesecima prijavljuju da im broj prikaza u Google Search Consoleu raste, dok broj klikova stagnira ili pada, što je upravo obrazac koji Huffman opisuje. Tim koji se bavi tehničkim SEO optimizacijom treba uzeti u obzir da klasične metrike klika postaju manje pouzdan pokazatelj stvarnog dosega sadržaja.

Što ovo znači za vlasnike web stranica

Vlasnici stranica koji primijete pad klikova iz organske pretrage ne trebaju odmah pretpostaviti da je riječ o kazni ili tehničkoj grešci. Korisno je razdvojiti prikaze od klikova u Search Consoleu za upite koji pokreću AI Overviews, pratiti izravan i društveni promet kao zamjenski pokazatelj vidljivosti, i ne temeljiti cijelu marketinšku strategiju samo na organskim klikovima iz Google pretrage.

Tvrtke koje žele detaljnije razumjeti kako se mjerenje uspjeha mijenja u doba AI pretrage mogu pogledati dodatne materijale u bazi znanja, gdje se redovito objašnjavaju promjene u Google alatima i njihov utjecaj na male i srednje poslovne korisnike u Hrvatskoj.

Analitičari s JPMorgana, koje spominju strani financijski mediji, povezuju pad prometa i s promjenama u načinu na koji Google rangira sadržaj preveden mašinski na druge jezike, ne samo s proširenjem AI Modea. Za hrvatske stranice koje objavljuju prijevode stranog sadržaja ili koriste automatske alate za prevođenje, to je dodatni signal da vrijedi provjeriti kvalitetu i izvornost teksta prije objave, jer se kriteriji rangiranja mijenjaju brže nego što ih većina urednika stigne pratiti.

Izvori

• Let’s Data Science – Reddit CEO Says Google’s AI Mode Does Not Drive Traffic: letsdatascience.com
• Coinpaper – Why Is Reddit Stock Falling After Beating Earnings Expectations: coinpaper.com

Naslovna slika: ThisIsEngineering / Pexels