SEMrush certifikat
Kratki odgovor: Google je 8. listopada 2026. završio rujanski spam update, koji je počeo 24. rujna i trajao gotovo 14 dana. Prethodni spam updatei ove godine trajali su od jednog do tri dana. Ažuriranje se primjenjuje globalno i na sve jezike, uključujući hrvatski, a nije posebno usmjereno na linkovni spam. Ako je vaš sajt krajem rujna ili početkom listopada neočekivano izgubio promet iz Googlea, ovo ažuriranje je vjerojatan uzrok.
Što se dogodilo
Google je rujanski spam update pokrenuo u četvrtak, 24. rujna 2026. Bilo je to oko podneva po ET-u, uz uobičajenu napomenu da rollout može potrajati do dva tjedna. Ta ograda se ovaj put pokazala točnom, do zadnjeg dana, jer je ažuriranje bilo aktivno gotovo 14 dana. Precizno, trajalo je 13 dana i 16 sati, a završilo je 8. listopada 2026. u 4:37 ujutro po ET-u. Početak i kraj rollouta zabilježeni su na Googleovom Search Status Dashboardu, a Google je ažuriranje najavio i na LinkedIn stranici Google Search Centrala.
Za usporedbu, prethodna tri spam ažuriranja u 2026. godini bila su znatno kraća. Ožujsko je trajalo jedan dan, lipanjsko dva, a kolovoško tri dana, pa je rujansko najduži spam rollout ove godine. Prema Search Engine Roundtableu, dio SEO zajednice ocijenio je utjecaj na rezultate prilično jakim, a pojedini ga uspoređuju s učinkom core updatea. Google takvu procjenu nije potvrdio, a nije ni jasno je li u istom razdoblju pokrenuo i druge promjene.
Googleova najava bila je kratka: ažuriranje se primjenjuje globalno i na sve jezike, a rollout može potrajati do dva tjedna. Nije posebno usmjereno na linkovni spam, nego primjenjuje postojeće Googleove politike protiv spama.
Što je ciljao i zašto je trajao toliko dugo
Googleove politike o spamu obuhvaćaju niz tehnika. Tražilica ih smatra pokušajem manipulacije rangiranjem. U tu skupinu ulazi automatski generiran sadržaj niske kvalitete, grubo ponavljanje ključnih riječi te prevare s preusmjeravanjima i skriveni tekst. Spam ažuriranja se razlikuju od core updatea. Ne mijenjaju opće algoritme rangiranja, nego ciljano detektiraju i kažnjavaju stranice koje krše te politike.
U našem članku od 6. listopada pisali smo o rokovima indeksiranja i oporavka kod Googleovih ažuriranja. Tekst je dostupan na stranici rokovi indeksiranja i oporavak kod Googleovih ažuriranja. Tada je ažuriranje još bilo u tijeku. Google nije objasnio zašto je ovaj rollout trajao toliko duže od prethodnih, pa je svako tumačenje trajanja zasad samo nagađanje.
Kako je to u Hrvatskoj
Google ne objavljuje podatke po pojedinoj zemlji ni po jeziku, a ažuriranje se po definiciji primjenjuje globalno. Hrvatski sajtovi bili su pod istim pravilima kao svi drugi, što u praksi znači sljedeće. Hrvatski webshopovi, blogovi i portali koji koriste rizične tehnike bili su izloženi riziku detekcije. Riskantne tehnike uključuju automatski generirane tekstove bez uredničke provjere. Uključuju i prekomjerno ponavljanje ključnih riječi. Uključuju i mreže međusobno povezanih domena s tankim sadržajem. Taj rizik bio je isti kao za stranice na engleskom ili njemačkom jeziku.
| Obilježje | Prethodna spam ažuriranja 2026. | Rujanski spam update 2026. |
|---|---|---|
| Trajanje rollouta | 1 do 3 dana | gotovo 14 dana (13 dana, 16 sati) |
| Datum početka | varira | 24. rujna 2026. |
| Datum završetka | varira | 8. listopada 2026., 4:37 ET |
| Fokus | opće politike o spamu | opće politike o spamu, bez posebnog fokusa na link spam |
| Doseg | globalno, svi jezici | globalno, svi jezici |
Koga se tiče
Ažuriranje se tiče svakog vlasnika sajta koji ovisi o organskom prometu iz Googlea. Najosjetljiviji su vlasnici koji su u posljednjih nekoliko mjeseci masovno objavljivali sadržaj bez uredničke kontrole, kao i oni koji su kupovali ili razmjenjivali linkove u mrežama slabo povezanih sajtova. Rizik imaju i oni koji su koristili agresivnu automatizaciju generiranja stranica. Za firme koje redovito objavljuju sadržaj kroz agenciju ili interni marketinški tim rizik je manji, jer ljudska provjera prije objave bitno smanjuje šansu da ih ažuriranje pogodi. Pad vidljivosti tijekom rollouta ne mora nužno značiti kaznu. Može značiti privremenu nestabilnost rangiranja dok Google obrađuje signale.
Od kada vrijedi i što napraviti sada
Promjene iz rujanskog spam updatea su u potpunosti uvedene od 8. listopada 2026. To potvrđuje Googleov Search Status Dashboard. Rollout je zaključen, a trenutačno stanje rangiranja u Googleu odražava konačni učinak ovog ažuriranja. Ne radi se o prijelaznom stanju.
Ako ste zabilježili pad organskog prometa između 24. rujna i 8. listopada, provjerite sljedeće korake u Google Search Consoleu:
- Otvorite izvještaj “Performance” u Search Consoleu. Usporedite klikove i prikaze za razdoblje 24. rujna do 8. listopada s prethodnim mjesecom, po pojedinim stranicama, ne samo ukupno za sajt
- Provjerite izvještaj “Manual actions” pod Security & Manual Actions. Pad zbog spam updatea nije isto što i ručna kazna, a ta razlika određuje koji koraci oporavka vrijede
- Pregledajte stranice koje su najviše pale. Provjerite odgovaraju li Googleovim smjernicama o spamu, od automatski generiranog sadržaja bez uredničke vrijednosti do skrivenog teksta i zlorabnih redirekta
- Ako koristite mreže povezanih domena ili razmjenu linkova niske kvalitete, prekinite tu praksu. Razmotrite uklanjanje ili disavow loših povratnih linkova
- Nakon čišćenja, pratite izvještaje u Search Consoleu kroz sljedećih nekoliko tjedana. Google ne daje konkretan rok za ponovno vrednovanje stranica nakon spam updatea
Google službeno ne navodi kada se može očekivati oporavak pojedinačnih stranica. Kod core updatea Google povremeno komentira da se učinci slegnu tijekom narednih tjedana, no za ovo spam ažuriranje takva izjava nije objavljena. Jedino što je potvrđeno jest datum završetka rollouta, 8. listopada, a promjene su konačne do sljedećeg ažuriranja te vrste.
Tko traži detaljniji pregled rokova indeksiranja i oporavka nakon Googleovih ažuriranja, uključujući cikluse core updatea, može pročitati raniji tekst o rokovima indeksiranja i oporavka kod Googleovih ažuriranja. Taj je tekst objavljen dok je ovo ažuriranje još bilo u tijeku.
Za firme koje žele provjeriti sadržaj i profil povratnih linkova prije sljedećeg ažuriranja, dostupna je SEO optimizacija. Usluga uključuje tehnički pregled rizika od spam politika. Ako sumnjate da je vaš sajt pogođen ovim rujanskim ažuriranjem, javite se preko stranice kontakt za besplatnu procjenu stanja.
Spam ažuriranja se razlikuju od core updatea po tome što ne nose konkretan naziv proizvoda ili funkcije. Google ih najčešće objavi kratkom rečenicom na Search Status Dashboardu i jednom objavom na društvenim mrežama. Zbog toga mnogi vlasnici sajtova ne primijete ni početak ni kraj rollouta. Prate samo pad ili rast prometa u analitici, bez konteksta zašto se promjena dogodila. Zato je korisno povremeno provjeriti Search Status Dashboard, posebno kad se u analitici vidi nagla promjena bez očitog razloga na samom sajtu.
Sljedeće spam ažuriranje Google najčešće objavljuje bez fiksnog rasporeda, pa nije moguće unaprijed znati datum. Ono što je sigurno jest da politike protiv spama ostaju iste. Najbolja priprema za svako sljedeće ažuriranje je čist sadržaj i transparentan profil povratnih linkova, bez obzira na to kada Google odluči ponovno pokrenuti provjeru.
Izvori
- Google September 2026 Spam Update Is Done Rolling Out – Search Engine Roundtable
- Google September 2026 spam update done rolling out – Search Engine Land
- Google Search Status Dashboard – September 2026 spam update
- Google's spam update ends after nearly 14 days; violating sites risk demotion – PPC Land
- Google September 2026 Spam Update Complete: 13 Days, 16 Hours – SEO Kreativ
Naslovna slika: Pixabay / Pexels
