Čudan skok klikova u Search Consoleu, krivi botovi

Od 3. studenog 2026. nekoliko SEO stručnjaka i portal Search Engine Land prijavljuju neobjašnjiv skok broja klikova u Google Search Consoleu, dok se broj prikaza (impressions) na istim stranicama nije promijenio. O tome je pisao Barry Schwartz na Search Engine Roundtableu, pozivajući se na stručnjakinju Joy Hawkins i konzultanta Glenna Gabea, koji sumnjaju da iza rasta stoji automatizirani promet AI agenata ili alata za praćenje pozicija, a ne stvarni posjetitelji. Za hrvatske vlasnike web stranica i webshopova to je važno jer bi podaci o rastu prometa iz studenog mogli biti lažno pozitivni.

Tri stranice, tri različita obrasca

Search Engine Land je prva primijetila skok na tri stranice koje prati putem Search Console API-ja; na webu, u klasičnom sučelju Search Consolea, skok se vidio samo na jednoj od te tri stranice. Joy Hawkins, osnivačica agencije Sterling Sky, javila je da je isti obrazac uočila na tri vlastite stranice. Konzultant Glenn Gabe rekao je da fenomen vidi samo na nekoliko stranica, dok većina njegovih klijenata nikakav skok ne pokazuje. Jedan čitatelj u komentarima na Search Engine Roundtableu napisao je da je tijekom jednog vikenda zabilježio oko pet puta više klikova nego uobičajeno.

Botovi, AI agenti ili greška sustava

Hawkins je rekla da je, na temelju obrasca CTR-a (postotka klikova u odnosu na prikaze), dosta sigurna da je riječ o botovskom prometu. Gabe je otišao korak dalje i rekao da promet uvjerljivo nalikuje na AI agente ili botove koji u ime korisnika istražuju proizvode ili usluge. Drugo moguće objašnjenje koje spominju komentatori jest da alati za praćenje pozicija otvaraju poveznice s parametrom goto te da se to u Search Consoleu bilježi kao klik, bez stvarnog posjeta stranici. Gabe nije isključio ni mogućnost obične tehničke greške na strani Googlea.

Zašto baš sada

Pitanje je aktualno jer alati poput ChatGPT-a, Perplexityja i Googleovog vlastitog AI Modea sve češće sami otvaraju poveznice tražeći odgovor za korisnika, umjesto da korisnik ručno klikne na rezultat pretraživanja. Takav posjet AI agenta katkad zna izgledati identično stvarnom kliku čovjeka, jer agent u pozadini stvarno dohvati stranicu preko preglednika. Razlika je u tome što iza tog klika ne stoji osoba koja će nešto kupiti, ispuniti obrazac ili pročitati članak do kraja, pa broj klikova u Search Consoleu sve manje govori sam po sebi o stvarnom interesu posjetitelja.

Google za sada bez odgovora

Schwartz je zatražio komentar Googla, no u trenutku objave originalnog članka odgovor nije stigao. To znači da nitko izvan Googlea trenutno ne može sa sigurnošću reći je li riječ o novoj vrsti automatiziranog prometa, promjeni u načinu bilježenja podataka ili privremenom kvaru. Google je ranije ove godine priznao slične probleme, primjerice kada su klikovi iz Geminija prestali nositi UTM oznake pa je dio prometa u analitici izgledao kao izravan posjet umjesto kao dolazak iz AI alata, o čemu je Jupiter Media pisao krajem listopada.

Što ovo znači za hrvatske stranice i oglašivače

Dok se situacija ne razjasni, agencijama i vlasnicima stranica u Hrvatskoj isplati se provjeriti nekoliko stvari prije nego podatke iz Search Consolea uvrste u mjesečno izvješće klijentu ili nadređenima.

• Usporedite broj klikova iz Search Consolea s brojem stvarnih sesija u Google Analyticsu 4 ili drugom alatu za analitiku za isti period; ako klikovi rastu a sesije ne, razlika je gotovo sigurno automatizirani promet.
• Pogledajte CTR po pojedinom upitu u izvješću o uspješnosti; nagli skok CTR-a na upitima koji inače imaju nisku stopu klikanja čest je znak botovskog prometa.
• Ako koristite alat za praćenje pozicija, provjerite njegove postavke i obavijestite tim da privremeno zaustavi provjere ili isključi parametre poput goto iz praćenja.
• Prije slanja izvještaja klijentu dodajte napomenu da je prijavljen neobjašnjeni skok klikova na više stranica te da brojku treba uzeti s rezervom dok ne stigne službeno objašnjenje.

Slična nejasna razdvajanja podataka Google je tijekom 2026. bilježio i na drugim mjestima, uključujući zamagljivanje podataka za alate za praćenje pozicija, o čemu je Jupiter Media pisao ranije. Agencijama koje žele sustavno pratiti ovakve promjene i prilagoditi izvještavanje klijentima pomoći može usluga tehničke SEO optimizacije, a više sličnih tema dostupno je u bazi znanja Jupiter Medije.

Izvori

• Search Engine Roundtable – Google Performance Reports Showing Weird Spike In Clicks For Some Sites

Naslovna slika: https://kaboompics.com/ / Pexels